Saviez-vous que la communication digitale représente plus de 70 % des investissements publicitaires mondiaux, soit environ 600 milliards de dollars ? (source : Phenix Com). En France, 78,2 % de la population est active sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, YouTube, TikTok et WhatsApp. Ce qui représente environ 50,7 millions de personnes (source : Macap Flag).

Pourtant, de nombreuses entreprises, notamment des PME, des collectivités ou des e-commerçants, interrompent temporairement leur communication digitale. Les raisons sont multiples : surcharge opérationnelle, manque de ressources, priorités stratégiques… Chez Brioude Internet, nous avons traversé cette phase : huit mois de silence suite à un rachat. Durant cette période, notre attention s’est portée sur la refonte interne et le repositionnement de l’agence.

Les étapes pour relancer la stratégie digitale d’une entreprise

Pour sortir de cette pause sans faux pas, nous avons mis en place quatre actions essentielles :

• réalisé un état des lieux de l’existant (site, contenus, canaux, données)
• fixé les objectifs à court et moyen terme
• réactivé les piliers marketing (SEO, contenu, analytics, réseaux)
• retrouvé un rythme régulier, sans viser la perfection

Relancer ou construire la stratégie digitale d’une entreprise doit être bien pensée, progressive et ancrée dans l’authenticité. C’est ce qui nous a permis de retrouver une dynamique positive et c’est cette expérience que nous partageons dans cet article : conseils, étapes clés, indicateurs à suivre… pour accompagner toute entreprise qui veut redémarrer son business en ligne sur de bonnes bases.

Pourquoi une entreprise peut mettre sa communication digitale en pause ?

Il arrive qu’une entreprise fasse une pause dans sa communication digitale et cela n’a rien d’exceptionnel. Ce choix, souvent contraint, peut résulter d’un manque de ressources internes, d’un changement stratégique ou encore d’un besoin de recentrage. Lorsqu’un service marketing est en sous-effectif, quand une réorganisation interne mobilise toute l’attention, ou qu’un rachat est en cours, la communication peut logiquement passer au second plan. D’autres fois, c’est la surcharge opérationnelle ou la fatigue des équipes qui amènent à suspendre certaines actions pour reprendre souffle. Ces pauses, bien que fréquentes, ne sont jamais anodines : elles laissent des traces sur la visibilité, les performances et la relation avec l’audience. Le plus important reste d’avoir conscience de ce moment d’arrêt pour mieux anticiper la reprise.

Le cas de Brioude Internet : 8 mois d’arrêt après un rachat

En octobre 2024, Brioude Internet a été racheté par le groupe Tactee. Ce changement de cap stratégique s’est accompagné d’une refonte en profondeur : nouvelles offres, réorganisation interne, priorisation des chantiers. Pendant cette période intense, l’agence a volontairement suspendu sa communication digitale pendant huit mois. Ce silence n’était ni une erreur ni un désengagement. Il reflétait un choix assumé de concentrer les ressources sur la structuration de l’interne avant de reprendre la parole. Pourtant, à l’extérieur, ce retrait a pu laisser une impression de retrait ou d’essoufflement. Cette expérience a renforcé notre conviction : une pause, même justifiée, exige un plan de relance clair et progressif pour retrouver sa place dans l’écosystème digital.

Ce que l’on perd à rester muet trop longtemps

L’environnement digital est continuellement en effervescence, le silence coûte cher. Alors quand une entreprise cesse de communiquer, même temporairement, sa visibilité s’érode rapidement. Les moteurs de recherche ajustent leurs classements en fonction de la fraîcheur des contenus et de l’activité perçue. Moins de publications signifie souvent moins d’indexation, donc un recul progressif dans les résultats. Parallèlement, l’audience s’habitue à d’autres voix, d’autres marques plus présentes. La place dans l’esprit du public – le fameux “top of mind” – se perd plus vite qu’on ne le pense. C’est là que relancer sa stratégie digitale devient un impératif. 

D’autant que les algorithmes des réseaux sociaux pénalisent les comptes inactifs, rendant la reconquête de la portée organique plus lente. À l’échelle humaine, ce silence peut aussi créer une rupture de lien avec les clients et partenaires, qui ne perçoivent plus le dynamisme ni la valeur ajoutée de l’entreprise.

Les étapes pour relancer sa communication digitale détaillées

Comme évoqué précédemment, relancer la stratégie digitale d’une entreprise après une période d’inactivité ne s’improvise pas. Détaillons les quatre piliers sur lesquels nous avons reconstruit notre dynamique.

1. Faire un état des lieux de l’existant

Avant d’agir, il faut savoir où l’on en est. Cela passe par un audit global : site internet, performance technique, contenus, canaux sociaux, base d’emails, campagnes en veille, etc. Tout doit être réexaminé. Quels contenus sont encore à jour ? Quels canaux ont conservé un peu d’engagement ? Quels leviers sont totalement à l’arrêt ? Cet état des lieux permet de détecter les points d’appui mais aussi les angles morts. C’est la première pierre pour relancer sa stratégie digitale avec lucidité.

2. Redéfinir des objectifs réalistes

Après un temps d’arrêt, les anciens indicateurs ne suffisent plus. Il est indispensable de poser des objectifs nouveaux, adaptés à la reprise. S’agit-il de regagner en visibilité ? D’augmenter les prises de contact ? De réactiver une base client ? Décliner ces objectifs en priorités à court et moyen terme permet de ne pas se disperser. Un objectif bien formulé oriente les efforts et facilite le pilotage des actions.

3. Réactiver les bons leviers marketing

Inutile de vouloir tout relancer à la fois. Il faut choisir les leviers qui auront le plus d’impact à court terme, en fonction des ressources disponibles. Pour certains, ce sera le SEO avec la mise à jour des pages clés. Pour d’autres, une campagne SEA pour générer du trafic rapidement, ou des contenus pensés pour les réseaux sociaux afin de recréer du lien. L’important est d’avancer progressivement, avec une logique de test & learn. Relancer sa stratégie digitale, c’est accepter d’itérer plutôt que de viser la complétude.

4. Reprendre un rythme régulier, sans viser la perfection

Le retour au rythme est plus structurant que le retour au volume. Il vaut mieux une newsletter mensuelle bien ficelée qu’un envoi hebdomadaire vite bâclé. Même chose sur les réseaux : un post par semaine, mais pertinent, cohérent avec vos messages et vos cibles, peut suffire à relancer l’engagement. La régularité rassure les audiences et signale aux algorithmes que l’entreprise est “revenue dans le jeu”. C’est cette constance qui ancre la relance dans la durée.

Comment mesurer le succès d’une relance digitale ?

Relancer la stratégie digitale d’une entreprise, c’est aussi savoir en mesurer les effets. Pour suivre l’impact réel d’un retour à la communication active, plusieurs indicateurs doivent être scrutés avec attention. Ils permettent d’évaluer la reprise de la visibilité, la qualité de l’engagement et les retombées commerciales.

Trafic et audience

Le nombre de visiteurs uniques indique l’attractivité retrouvée du site. Une hausse du trafic organique, direct ou issu de liens référents signale une reprise progressive de la performance SEO, du maillage ou des campagnes. Quant aux pages les plus consultées, elles révèlent les contenus qui marquent le plus la reprise.

Engagement et expérience utilisateur

Un taux de rebond en baisse ou une durée moyenne de session en hausse montrent un meilleur ancrage des visiteurs. Sur les réseaux sociaux, les interactions (likes, partages, commentaires) traduisent la réactivité de la communauté face à la relance.

Génération de leads et conversions

Le nombre de leads générés (formulaires, demandes de devis, inscriptions) est un marqueur fort. Plus encore, les leads qualifiés (MQL) attestent de la qualité des contacts. Le taux de conversion donne quant à lui une lecture directe de l’efficacité du parcours.

Performance des campagnes

Le retour des actions emailing implique un suivi précis du taux d’ouverture, du taux de clics, mais aussi du taux de désabonnement. Ces données révèlent si le message reste pertinent après la coupure.

Données commerciales et réputation

Au-delà du marketing, le chiffre d’affaires généré via le digital et sa part dans les revenus globaux illustrent la réussite de la relance. Enfin, le taux de satisfaction client et la notoriété perçue (via Google Trends ou la progression sur les réseaux) viennent compléter l’analyse.

Des outils comme Google Analytics, SEMRush, ou les plateformes social media permettent un suivi régulier et une comparaison entre l’avant et l’après. 

Ce qu’on a (re)découvert chez Brioude en relançant notre com’

Reprendre la parole après huit mois de silence, c’est aussi se redécouvrir. Chez Brioude Internet, cette reprise a mis en lumière des évidences parfois oubliées. D’abord, le ton humain. En effet, relancer sa stratégie digitale, pour une entreprise, ne se résume pas à publier du contenu. Il s’agit surtout de recréer du lien. En choisissant une voix sincère, accessible, moins institutionnelle, nous avons retrouvé un écho bien plus fort auprès de nos audiences.

Ensuite, l’équipe. Montrer qui fait l’agence, partager les coulisses, valoriser les visages derrière les expertises : cette mise en avant a permis de reconstruire la confiance et l’adhésion, bien plus qu’un discours corporate.

Pour terminer, nous avons redonné de la valeur aux formats simples mais réguliers. Une actualité courte, une publication LinkedIn authentique, des échanges dans les commentaires : autant de points de contact qui, réitérés, recréent du rythme et de la visibilité. Autrement dit, relancer sa stratégie digitale ne tient pas à la complexité des outils, mais à la cohérence des intentions.

Les conseils qu’on donnerait à une entreprise qui repart aujourd’hui

Si l’on devait résumer notre expérience en quelques recommandations, ce serait, premièrement, celle-ci : ne pas chercher la perfection, mais le rythme. La tentation est grande, au moment de relancer sa stratégie digitale, de vouloir tout repenser, tout optimiser, tout lancer à la fois. C’est une impasse. La vraie efficacité repose sur la constance : un message régulier, un canal bien tenu, une équipe impliquée.

Deuxièmement, ne pas sous-estimer la puissance de la régularité. Mieux vaut une publication par semaine qu’une campagne exceptionnelle suivie de deux mois de vide. Les algorithmes valorisent le flux, les audiences aussi.

Troisièmement, faire autant de pédagogie que de promotion. Dans un monde saturé de contenus, expliquer ses choix, ses métiers, ses valeurs, est souvent plus impactant qu’un simple discours commercial. C’est cette méthode, fondée sur la transparence et la proximité, qui crée l’adhésion.

En relançant la stratégie digitale de votre entreprise, vous réaffirmez ce que vous avez à dire, à qui vous le dites et pourquoi.

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En 2025, on lit un peu partout que le SEO est mort, que la rédaction web est dépassée, que les référenceurs n’ont plus leur place. Il faut dire que les IA génératives comme ChatGPT, Mistral AI, Claude ou encore Perplexity produisent des contenus instantanés, personnalisés et capables de répondre à presque n’importe quelle requête. Même Google s’y met, avec sa Search Generative Experience (SGE) qui affiche directement des réponses synthétiques générées par l’IA en haut des résultats et Gemini.

Alors, est-ce la fin de nos métiers ?
Chez Brioude Internet, on ne pense pas. On sait.

Car en 27 ans d’existence, on a tout entendu :

• « Le SEO, ça ne sert plus à rien, il suffit d’acheter des pubs » (2009)
• « Google ne veut plus de liens, il faut tout refaire » (2012)
• « Le contenu long est mort, place à la vidéo » (2018)
• « Les IA vont tout rédiger mieux que nous » (2023)

Et pourtant, on est toujours là. Plus pertinents que jamais. Si on tient depuis 1998, ce n’est pas par hasard. C’est parce qu’on a compris une chose : le SEO ne meurt pas, il s’adapte.

On a vu passer toutes les modes, tous les outils “magiques”, tous les effets d’annonce. À chaque fois, la même leçon : les fondations solides résistent aux secousses.

C’est justement ce qu’on veut partager ici : ce que ces 27 années nous ont vraiment appris et pourquoi, en 2025, le référencement naturel (et payant d’ailleurs) reste une brique essentielle d’une stratégie digitale sérieuse.

Les vraies tendances SEO en 2025 sont parfois les plus anciennes

Pourquoi Google valorise toujours la clarté, la qualité et la cohérence ?

Depuis début 2023, on parle beaucoup d’IA, de contenu généré automatiquement, de rapidité, de prompt engineering… Mais chez Google, les signaux de confiance restent les mêmes qu’en 2015 — voire qu’en 2005. Une page bien structurée, avec un vrai propos, un contenu clair qui répond précisément à une intention, des liens bien pensés, une arborescence compréhensible : c’est ça qui fait toujours remonter un site. L’algorithme évolue, mais il cherche toujours la même chose : du contenu utile, accessible et pertinent.

Pourquoi ces critères “classiques” restent-ils d’actualité ? Parce qu’ils répondent à un principe fondamental du web : l’utilisateur veut une réponse fiable, rapide et avec des mots qu’il comprend. En ce sens, les IA n’ont pas changé cette attente, elles l’ont juste amplifiée.

C’est ainsi que chez Brioude Internet, en 2025, on parle encore d’arborescence, de balisage, de maillage interne. Car ce sont les bases qui font tenir tout le reste.

“Le SEO n’est pas mort, il a juste grandi”

On pourrait croire que le référencement a perdu sa place dans un monde piloté par l’IA. Mais c’est l’inverse : il est devenu plus stratégique. On ne se contente plus d’optimiser une page. On pense un parcours, une logique, une cohérence de contenus dans un écosystème numérique de plus en plus complexe.

[citation author= »Amélie, cheffe de projet chez Brioude Internet »]L’IA va peut-être écrire plus vite que nous. Mais elle n’a pas encore vécu les 10 dernières années d’un client, ses objectifs business, ses contraintes terrain. C’est là que nous restons indispensables.[/citation]

Aujourd’hui, un bon consultant, c’est quelqu’un qui sait orchestrer le contenu, la data, la stratégie, les formats. C’est un métier transversal, qui s’enrichit, pas qui disparaît.

D’ailleurs, si certains raccourcis techniques peuvent séduire, ils n’ont jamais tenu sur la durée. Les tendances SEO vraiment solides ne sont pas les plus tape-à-l’œil. Ce sont celles qui ont résisté à toutes les updates depuis 27 ans.

SEO : ce qui fonctionne encore (et mieux que jamais)

Quelles sont les bonnes pratiques qui traversent les années ?

Si on devait résumer 27 ans d’expérience en SEO chez Brioude Internet, on pourrait dire ceci : les techniques changent, mais la logique reste. Ce qui fonctionnait hier fonctionne encore aujourd’hui… à condition d’être bien fait.

Prenons l’exemple du maillage interne. Trop souvent négligé, il reste pourtant un levier puissant : il aide Google à comprendre la structure de votre site, à hiérarchiser les contenus, et à faire circuler la popularité entre vos pages. Encore aujourd’hui, retravailler le maillage d’un site permet souvent de faire remonter des pages sans créer de contenu supplémentaire.

Idem pour la rédaction web : les contenus vraiment utiles, bien structurés, bien ciblés, restent les meilleurs alliés d’un bon positionnement. Nous ne le dirons jamais assez, ce n’est pas le volume qui compte, c’est l’intention. Un article qui répond exactement à une question de l’utilisateur à toutes les chances de durer dans les résultats.

[citation author= »Déborah, rédactrice SEO chez Brioude Internet »]On nous demande souvent : ‘quelle est la meilleure longueur pour un contenu SEO ?’. La seule bonne réponse, c’est : celle qui permet de traiter le sujet correctement. Ni plus, ni moins.[/citation]

En clair, les “vieilles recettes” ne sont pas mortes : elles demandent juste plus d’exigence.

Faut-il vraiment tout réinventer avec l’IA générative ?

C’est la question qu’on nous pose le plus en 2025 : “Vous utilisez ChatGPT pour vos contenus ?”
Oui. Comme assistant, comme support, comme aide à la structuration. Mais jamais comme rédacteur automatique. Pourquoi ? Parce que l’IA peut rédiger, mais elle ne connaît ni votre cible, ni vos objectifs, ni votre histoire.

Elle peut vous suggérer des paragraphes… mais pas une vraie stratégie éditoriale alignée avec votre tunnel de conversion. Elle peut vous donner des idées mais pas décider si votre article doit répondre à une intention informationnelle, commerciale ou navigationnelle.

Et c’est bien là le cœur du SEO durable : savoir faire les bons choix. L’IA n’annule pas notre rôle. Elle le rend plus exigeant.

[citation author= »Patrick, consultant SEO chez Brioude Internet »]L’intelligence artificielle peut faire des phrases. Le SEO, lui, fait du sens.[/citation]

27 ans d’agence : ce que les clients nous apprennent aussi

Ce que veulent les entreprises depuis toujours

Travailler le SEO pour des centaines d’entreprises en 27 ans, ça permet de repérer des constantes. Quel que soit le secteur, la taille ou le budget, les attentes restent souvent les mêmes :

• être visible au bon moment ; 
• attirer les bons prospects ; 
• ne pas dépendre uniquement de la publicité ; 
• comprendre ce qui fonctionne (et pourquoi).
  

Ce que les entreprises recherchent dans le SEO, ce n’est pas un miracle, ni un effet de levier magique. C’est de la visibilité pérenne, de la clarté, et une vraie cohérence entre ce qu’elles proposent et ce que les internautes recherchent. Autrement dit : des bases solides.

[citation author= »Amélie, cheffe de projet chez Brioude Internet »]On a des clients qu’on accompagne depuis 10 ans. Et ce qu’ils attendent de nous n’a pas changé : du trafic qualifié et des résultats qui durent.[/citation]

Même en 2025, ce besoin reste vrai. Ce n’est pas une question de mode ou d’outil, c’est une exigence stratégique.

Pourquoi les fondamentaux rassurent ?

Sur la Toile, tout évolue en permanence : plateformes, formats, règles, IA, etc. c’est précisément parmi tous ces changements que les fondamentaux du SEO sont rassurants. Ils forment une colonne vertébrale sur laquelle s’appuyer, même quand le reste vacille.

On le voit particulièrement dans les refontes de site ou les fusions d’entreprises. En effet, dans ces moments de transformation, les bonnes pratiques SEO sont souvent le fil rouge qui permet de ne pas perdre le cap : hiérarchisation du contenu, suivi des redirections, cohérence sémantique, plan de maillage…

En 2025, les piliers SEO sont plus utiles que jamais

Comment garder une stratégie SEO stable malgré les évolutions ?

Entre les updates d’algorithmes, l’arrivée de l’IA générative dans les résultats de recherche, les changements de comportements des internautes ou les attentes business toujours plus complexes… la tentation est grande de tout vouloir refaire, vite, souvent, parfois trop.

Mais ce n’est pas parce que les outils évoluent qu’il faut réinventer la stratégie tous les six mois. Les sites qui performent encore en 2025 sont rarement ceux qui ont tout misé sur des effets de mode. Ce sont ceux qui ont structuré leur visibilité autour de fondations durables :

• un socle technique solide (rapidité, accessibilité, mobile-friendly) ; 
• une arborescence claire, intuitive ; 
• des contenus pensés pour des intentions réelles ; 
• une approche SEO reliée à la stratégie globale de l’entreprise.

Comment garder le cap dans un écosystème en mutation permanente ? En construisant un cadre stable, dans lequel on peut intégrer de l’IA, des tests A/B, du SEA, des actions content… sans perdre de vue les vrais objectifs. Le SEO, en 2025, n’est plus un levier parmi d’autres. C’est le cadre qui donne du sens au reste.

“On ne suit pas Google, on comprend ce qu’il attend”

Depuis toutes ces années, s’il y a une phrase qui revient chez nous comme un mantra, c’est celle-ci. Trop d’entreprises perdent du temps (et de l’argent) à courir après les dernières annonces de Google.
La vraie question n’est pas : qu’est-ce que Google vient de changer ?
Mais bien : qu’est-ce que Google cherche à valoriser ?

Et la réponse reste, depuis 27 ans, toujours un peu la même : l’intention.

[citation author= »Carine, consultante SEO chez Brioude Internet »]Faire du SEO, ce n’est pas tricher pour apparaître. C’est comprendre ce qui mérite d’apparaître.[/citation]

Chez Brioude Internet, c’est cette lecture-là qui guide notre travail quotidien. Une stratégie SEO, ce n’est pas un sprint après l’algorithme. C’est une discipline d’analyse, de structuration et de sens.

Et demain ? On continuera.
Pas parce que c’est facile. Parce que c’est essentiel.

Le SEO, on l’a vu naître, on l’a vu se complexifier, se professionnaliser, se réinventer. Aujourd’hui, on sait qu’il ne s’agit plus d’être “visible sur Google”, mais d’être utile au bon moment, avec un contenu qui résonne.

C’est ce qu’on fait depuis 27 ans. C’est ce qu’on continue à faire avec la même exigence, malgré les tendances, malgré les IA, malgré les raccourcis tentants.

Parce que bien référencer un site, c’est encore — et surtout — comprendre ce qu’un humain cherche quand il tape quelques mots dans une barre de recherche. Et ça, aucune machine ne le remplace totalement.

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OpenAI annonce le lancement de SearchGPT le 25 juillet 2024 en version Bêta “pour une poignée de testeurs et d’utilisateurs”. La sphère digitale en émoi annonce la chute imminente de Google. Est-ce justifié ? Qu’est-ce qui pourrait bien faire trembler le moteur de recherche de Google et ses 91,88% de part de marché sur la recherche mondiale* ? Pourquoi un énième prétendant ferait-il mieux que tous les précédents ?

SearchGPT : les différences avec les autres moteurs de recherche.

A priori, SearchGPT présente quelques différences par rapport aux moteurs de recherche tant sur l’utilisation que sur son approche. Si l’interface épurée de recherche ne sera pas une nouveauté, l’intégration conversationnelle impliquera une interaction en plusieurs étapes si la réponse n’est pas à la hauteur des espérances. Actuellement les moteurs de recherche traditionnels ne proposent pas d’amélioration de la réponse mais uniquement une requête supplémentaire. La notion d’empilement de réponses comme une discussion argumentée, nous paraît ici intéressante et importante.

Un autre point intéressant est l’accès à la donnée, SearchGPT aura accès aux informations en temps réel en accédant directement aux contenus disponibles sur le web à chaque requête alors que les moteurs de recherche basent leurs résultats sur un index pré-construit qui est mis à jour régulièrement mais pas nécessairement en temps réel. Il y a donc une dépendance directe à l’indexation des pages.

Les conseils d’OpenIA pour se positionner sur son moteur de réponse, SearchGPT

Actuellement si l’on observe les conseils d’OpenAi ou de ChatGPT pour se positionner sur les réponses de SearchGPT, outre le fait de ne pas bloquer l’accès au robot de collecte d’information d’OpenAI, on se rend vite compte que les critères sont les mêmes que les moteurs de recherche actuels : 

• Contenu actualisé et technique au site optimisé,

• Performance et accessibilité également optimisées, en somme la base de l’UX (expérience utilisateur) pour ne pas perdre l’internaute avant la consultation du site,

• Notoriété, engagement et autorité sur les sujets de prédilection du site,

• Adaptation, mesure et analyse afin de proposer toujours un contenu à jour et pertinent.

Il paraît donc assez clair que la différence entre les outils n’est pas là. SearchGPT devrait donc proposer une plus value autre que ces prérequis.

Où SearchGPT devra-t-il faire la différence pour se démarquer des moteurs de recherche actuels ?

A première vue, l'approche UX devrait avoir une forte importance. Plus de clarté dans les réponses, une distinction entre les résultats payants et naturels ou encore une uniformisation des réponses et des supports de réponse paraît être une attente auprès des utilisateurs. Une meilleure mise en valeur des réponses naturelles et une distinction claire de la réponse attendue semblent être des bonnes pistes de distinction.

Est-ce suffisant pour être le moteur de recherche de demain ?

L'interprétation et l'analyse de l’intention de recherche semble être le nerf de la guerre entre les différents outils de recherche sur le web. Le challenge est plus dans la compréhension de l’intention de recherche que sur la gestion de la donnée qui formulera la réponse.

SearchGPT tel qu’il est annoncé, et son nombre de réponses limitées et sourcées semble vouloir prendre l’ascendant sur ses concurrents par cette voie ce qui, de facto, aura des répercussions pour l’annonceur qui verra ses CTR (taux de clic) et taux de conversion améliorés puisque le nombre de réponses devrait être plus restreint.

Comme nous voyons les choses, SearchGPT serait un moteur conversationnel qui répond directement aux requêtes dans le fil d’une discussion. A l’inverse des moteurs de recherche actuels qui fournissent des réponses prédéterminées, classées et tirées du crawl du web.

Ce détail permet de penser qu’une analyse plus fine de l’intention de recherche donnerait des réponses plus pertinentes qu'un choix trop large dans lequel l’internaute doit faire lui-même son tri.

*StatCounter, en juin 2022

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À l’occasion des Jeux Olympiques 2024, célébrons nos champions digitaux du mois de juillet avec notre propre podium de réussites clients. 

Ce mois-ci, nos clients ont atteint de remarquables performances, mettant en lumière l'impact de notre expertise et de notre collaboration étroite.

Notre expertise en référencement naturel

Notre équipe de spécialistes du référencement naturel a travaillé pour optimiser la visibilité digitale de nos clients. Grâce à notre méthodologie incluant une analyse approfondie, une stratégie de contenu forte et des techniques de SEO avancées, nous avons réussi à augmenter significativement le nombre d’utilisateurs sur les sites web de nos clients. 

La publicité payante : une stratégie gagnante

En parallèle, nos experts en publicité payante ont conçu et mis en œuvre des campagnes performantes. En s’appuyant sur une analyse précise des données et nos compétences, nous avons aidé nos clients à atteindre leurs cibles de manière efficace et rentable. Les taux de conversion et le retour sur investissement démontrent la réussite de ces initiatives.

Toutes nos médailles en équipe

Ces performances sont le fruit d'un véritable travail collaboratif. Chaque projet, chaque campagne est une occasion d'apprendre, d'innover et de se dépasser. Nous sommes fiers de célébrer ces succès avec nos clients, car chaque victoire est avant tout une victoire collective.

Nos médaillés dans la catégorie du référencement naturel :

🥇 Médaille d'Or : Secteur de la mode - E commerce

Chiffres-clés :

• Evolution des positions : +215 mots-clés en TOP3 comparé au mois de juillet 2023
• Croissance du Trafic : +53% de trafic SEO comparé au mois de juillet 2023
• Engagement des Utilisateurs : + 9% de taux d’engagement

🥈 Médaille d'Argent : Secteur du juridique

Chiffres-clés :

• Croissance du Trafic : +33% de trafic SEO comparé au mois de juillet 2023
• Engagement des Utilisateurs : + 12% d’événements réalisés

🥉 Médaille de Bronze : secteur de la téléphonie mobile - E commerce

Chiffres-clés :

• Croissance du Trafic : +8% de trafic SEO comparé au mois de juillet 2023
• Croissance de CA : + 20% de chiffre d’affaires

Nos médaillés dans la catégorie publicité payante : 

🥇 Médaille d'Or : secteur de la mode - E commerce

Chiffres-clés des campagnes Google Ads :

• Croissance du nombre de clic sur une campagne Google Ads : +97% clics comparé à la même période en 2023
• Evolution des conversions : + 47% de conversions
• Croissance de CA : +97% de revenu
• ROAS  de 10.5 en juillet

🥈 Médaille d’argent :  secteur du loisirs de pleine air

Chiffres-clés de la campagne google ads :

• Résultats  : ROAS de 62 🎉sur le mois de Juillet

🥉 Médaille de Bronze : Secteur de la maison - Ecommerce

Chiffres-clés de la campagne META ADS : 

• Résultats  : ROI de 9,86, +3 points comparé à la même période en 2023

Une stratégie bien définie permet de capter l’attention et l’engagement des utilisateurs, nos clients ont pu approcher un peu plus leurs objectifs 🚀 Nous sommes fiers de célébrer les réussites de nos clients ce mois-ci. Chaque projet est une source d'inspiration et démontre l'impact puissant d'une stratégie digitale bien pensée.

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Intégrer un rédacteur SEO dans vos équipes

Les conséquences surprenantes de l’évolution technologique :

Dans les coulisses d’un pôle éditorial SEO

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L'été touche à sa fin, et avec lui, les journées de farniente au soleil et les aventures estivales. Vos lecteurs, bronzés et plein de souvenirs, sont de retour à la routine quotidienne. C'est le moment idéal pour redynamiser votre stratégie de contenu et capter à nouveau leur attention. Mais comment faire pour transformer cette énergie estivale en engagement durable ? Brioude Internet vous donne ses 10 astuces incontournables pour créer du contenu engageant qui résonnera avec vos lecteurs et les incitera à revenir pour en savoir plus. 

🎙️ Bonus : suivez les aventures d’Adeline, notre blogueuse préférée qui vous donne des exemples de sa stratégie tout au long de cet article. 😉

Astuce numéro 1 : Comprendre son audience

Avant de créer du contenu, il est indispensable de bien connaître son audience. Prenez le temps de segmenter vos lecteurs en fonction de leurs intérêts, comportements et préférences. Utilisez des outils d'analyse et des sondages pour recueillir des informations précieuses sur vos lecteurs comme Google Analytics, Hotjar, Hubspot ou encore Typeform. Plus vous en saurez sur eux, plus vous pourrez adapter votre contenu pour répondre à leurs besoins.

🎙️ Adeline et ses lecteurs : Adeline sait qu'elle doit comprendre qui lit son blog. Elle crée des sondages amusants pour découvrir les préférences de ses lecteurs. Elle leur demande s'ils préfèrent les randonnées en montagne ou les siestes sur la plage, et adapte ses futurs articles en fonction des réponses.

Astuce numéro 2 : Raconter une histoire avec le storytelling

Les lecteurs adorent les histoires et les aident à se connecter émotionnellement avec votre contenu. Partagez des anecdotes, des expériences personnelles ou des récits de clients pour illustrer vos points. Une bonne histoire rend votre contenu mémorable et engageant.

🎙️ Les récits d’Adeline : Au lieu de simplement publier des faits, Adeline raconte ses aventures comme si elle parlait à des amis. Elle partage ses péripéties à se perdre dans les ruelles de Venise ou ses moments embarrassants à essayer de commander un repas en japonais. Les lecteurs sont captivés !

Astuce numéro 3 : Utiliser des visuels attrayants

Les images, vidéos et infographies rendent votre contenu plus dynamique et agréable à lire. Investissez dans des visuels de haute qualité pour accompagner vos textes. Les vidéos de démonstration, les tutoriels et les infographies explicatives sont particulièrement efficaces pour capter l'attention des lecteurs.

🎙️ Les photos époustouflantes d’Adeline : Adeline ne se contente pas de simples descriptions. Elle poste des photos incroyables de ses voyages et des vidéos de ses moments forts. Une vidéo d’Adeline sautant d'une falaise à Bali ? Ça attire toujours l'attention.

Astuce numéro 4 : Proposer du contenu interactif

Encouragez l'interaction avec votre audience en utilisant des sondages, des quiz et des appels à l'action. Les contenus interactifs stimulent l'engagement et permettent aux lecteurs de se sentir impliqués, créant ainsi une connexion plus forte avec votre marque.

Quelques exemples concrets pour intégrer du contenu interactif dans votre stratégie :

• sondages : créez des sondages pour recueillir des avis sur des sujets variés. Par exemple, demandez à vos lecteurs quelles destinations de vacances ils préfèrent ou quel type de contenu ils souhaitent voir davantage sur votre site ; 

• quiz : les quiz sont un excellent moyen d'engager votre audience de manière ludique tout en fournissant des informations précieuses. Un quiz sur les tendances de l'été peut non seulement divertir mais aussi informer votre audience sur les nouvelles modes, les destinations populaires et les activités estivales. Les résultats des quiz révèlent des préférences et des comportements intéressants de votre public ; 

• appels à l'action (CTA) : incorporez des CTA clairs et motivants dans vos articles et sur votre site. Invitez vos lecteurs à laisser des commentaires, à partager leurs expériences, à s'inscrire à votre newsletter ou à participer à des concours. Un bon CTA incite les lecteurs à s'engager activement avec votre contenu ; 

• commentaires et discussions : encouragez les lecteurs à participer à des discussions dans la section des commentaires de vos articles. Posez des questions ouvertes à la fin de vos posts pour inciter les lecteurs à partager leurs pensées et leurs expériences. Répondez aux commentaires de manière personnelle pour montrer que vous appréciez leur contribution ; 

• concours et défis : organisez des concours photo, des défis de création de contenu ou des tirages au sort. A titre d’exemple, demandez à vos lecteurs de partager leurs meilleures photos de vacances avec un hashtag particulier pour avoir une chance de gagner un prix. Ces initiatives génèrent du contenu généré par les utilisateurs (UGC) qui peut être réutilisé sur vos plateformes ; 

• événements en direct : utilisez des plateformes comme Instagram Live, Facebook Live ou YouTube Live pour organiser des sessions de questions-réponses, des webinaires ou des démonstrations en direct. Ces événements permettent une interaction en temps réel avec votre audience et créent une expérience immersive.

🎙️ Les concours d’Adeline : Pour rendre ses posts interactifs, Adeline organise des concours de photos de vacances. Les lecteurs envoient leurs propres clichés, et les meilleures photos sont mises en avant sur son blog. C'est un vrai succès !

Astuce numéro 5 : Publier régulièrement

La régularité est clé pour maintenir l'intérêt de votre audience. Créez un calendrier éditorial pour planifier vos publications et assurez-vous de publier du contenu frais et pertinent régulièrement. La constance aide à établir une relation de confiance avec vos lecteurs.

🎙️ La discipline d’Adeline : Adeline ne disparaît jamais trop longtemps. Elle établit un calendrier de publication et s'y tient. Ses lecteurs savent qu'ils peuvent compter sur un nouveau post tous les mardis et jeudis, ce qui les garde fidèles.

Astuce numéro 6 : Exploiter les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont des outils puissants pour diffuser votre contenu et interagir avec votre audience. Identifiez les plateformes (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, X, Pinterest…) où votre audience est la plus active et adaptez votre contenu en conséquence. Utilisez des hashtags pertinents, participez aux discussions et répondez aux commentaires pour augmenter votre visibilité et votre engagement.

🎙️ Adeline et les réseaux sociaux : Adeline utilise Instagram et LinkedIn pour teaser ses nouveaux articles. Elle poste des stories, engage des conversations, et même des lives de ses aventures en temps réel. Ses followers se sentent comme s'ils voyageaient avec elle.

Astuce numéro 7 : Collaborer avec des influenceurs

Les collaborations avec des influenceurs peuvent amplifier la portée de votre contenu. Identifiez des influenceurs dont l'audience correspond à la vôtre et travaillez ensemble sur des projets de contenu. Les influenceurs peuvent aider à présenter votre marque à de nouveaux publics et à renforcer votre crédibilité.

🎙️ Les amis de voyage d’Adeline : Adeline s'associe avec d'autres influenceurs voyage. Ils partagent leurs expériences et leurs astuces. Cette collaboration double l'audience et apporte une nouvelle perspective à son contenu.

Astuce numéro 8 : Analyser et adapter

Utilisez des outils d'analyse pour évaluer les performances de votre contenu. Identifiez les articles les plus populaires, les taux de clics et les engagements pour comprendre ce qui fonctionne. Adaptez votre stratégie en fonction des résultats pour améliorer constamment votre contenu.

🎙️ Les analyses d’Adeline : Adeline utilise des outils d'analyse pour voir quels articles sont les plus lus et commentés. Elle découvre que ses lecteurs adorent ses articles sur les destinations insolites. Du coup, elle planifie plus de voyages vers des endroits peu connus.

Astuce numéro 9 : Créer du contenu de qualité

La qualité prime sur la quantité, on ne le dira jamais assez chez Brioude Internet. Investissez du temps dans la recherche et la création de contenu détaillé et bien écrit. Les articles longs et approfondis, les guides pratiques et les études de cas apportent une valeur ajoutée à vos lecteurs et renforcent votre autorité dans votre domaine.

🎙️ Les articles soignés d’Adeline : Plutôt que de publier pour publier, Adeline mise sur des articles bien recherchés et détaillés. Elle crée des guides de voyage complets avec des conseils pratiques, des itinéraires, et des recommandations locales.

Astuce numéro 10 : Utiliser le SEO à son avantage

Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche afin d'augmenter votre visibilité. Utilisez des mots-clés pertinents, des titres percutants et des méta-descriptions efficaces. Un bon SEO aide à attirer un trafic organique et à positionner votre contenu en haut des résultats de recherche.

🎙️ Le SEO d’Adeline : Enfin, Léa s'assure que son contenu est bien référencé. Elle utilise des mots-clés appropriés et écrit des titres accrocheurs. Grâce à cela, ses articles apparaissent en haut des résultats de recherche et attirent de nouveaux lecteurs.

Si vous suivez nos astuces, vous pourrez créer du contenu engageant qui captive votre audience tout au long de l'année et pas seulement en été ! Comme Adeline avec ses récits de voyage, mettez en place ces conseils dès maintenant. Et si vous avez besoin de plus d’informations, contactez-nous ! 

Bonne rédaction et bonne rentrée 🎒

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Comment réaliser un audit SEO sur son site internet ?

Procéder régulièrement à l’audit SEO de votre site web est indispensable pour assurer le maintien de votre visibilité digitale. En effet, un audit SEO a pour but d’identifier les optimisations à apporter à votre site afin d’améliorer son référencement naturel. Un audit SEO complet vous aide à comprendre comment votre site apparaît dans les résultats des moteurs de recherche (les “SERPs” et à définir les actions prioritaires pour renforcer sa visibilité. Cet article vous livre les principes et règles de base à suivre pour réaliser un audit SEO efficace et identifier les problématiques à résoudre en priorité.

Les enjeux d’un audit SEO complet

Un audit SEO complet est indispensable pour plusieurs raisons :

1. Amélioration de la visibilité : un site bien optimisé apparaît plus haut dans les résultats de recherche, attirant ainsi plus de trafic organique.

2. Identification des erreurs techniques : les erreurs techniques peuvent empêcher les moteurs de recherche de crawler et d’indexer votre site correctement.

3. Optimisation de l'expérience utilisateur : un site bien structuré et rapide améliore l'expérience utilisateur, ce qui joue indirectement sur le classement.

4. Surveillance de la concurrence : un audit SEO vous permet de comparer vos performances avec celles de vos concurrents et d’identifier des pistes d’amélioration.

5. ROI des investissements SEO : en corrigeant les faiblesses identifiées, vous maximisez le retour sur investissement de vos efforts SEO.

Les étapes essentielles d’un audit SEO

1. Analyse technique

L’analyse technique est la première étape de l’audit SEO. Elle consiste à vérifier les aspects techniques de votre site qui peuvent impacter son référencement.

• Vérification de l’indexation : assurez-vous que toutes les pages importantes de votre site sont bien indexées par les moteurs de recherche. Utilisez Google Search Console pour identifier les pages non indexées, ou à défaut la commande “site:” sur Google.

• Crawlabilité : utilisez des outils comme Screaming Frog pour vérifier que les robots des moteurs de recherche peuvent crawler votre site sans encombre. A l’inverse, assurez-vous qu’ils ne perdent pas leur temps sur des pages sans valeur ajoutée. Vérifiez les fichiers robots.txt, les balises meta robots et les balises canoniques.

• Vitesse de chargement : la vitesse de chargement des pages n’est pas un critère SEO à proprement parler, mais elle a une influence indirecte. En effet, plus le chargement est lent, plus le taux de rebond augmente, ce qui envoie un signal négatif aux moteurs de recherche. Utilisez Google PageSpeed Insights pour identifier les améliorations possibles. Tip : les images sont souvent la première cause de lenteur d’une page. Réduisez facilement leurs poids en les redimensionnant et en utilisant des formats plus légers (webp).

• HTTPS et sécurité : assurez-vous que votre site utilise HTTPS et que tous les certificats SSL sont à jour.

2. Analyse on-page

L’analyse on-page se concentre sur l’optimisation des éléments individuels des pages de votre site.

• Balises title et meta descriptions : vérifiez que chaque page a une balise title unique et une meta description optimisée.

• Balises H1 et structure des en-têtes : assurez-vous que chaque page a une balise H1 unique et que les sous-titres H2 et H3 sont utilisés de manière hiérarchique.

• Contenu de qualité : analysez le contenu de vos pages pour vous assurer qu’il est pertinent, informatif et optimisé pour les mots-clés cibles. Évitez le contenu dupliqué et les textes produits en série avec des IA et vides de sens..

• Images et multimédia : vérifiez que toutes les images ont des balises alt descriptives et que les fichiers multimédia sont optimisés pour le web.

3. Analyse off-page

L’analyse off-page concerne les facteurs externes qui influencent le référencement de votre site.

• Profil de backlinks : utilisez des outils comme Ahrefs ou Majestic pour analyser votre profil de backlinks. Identifiez les liens de mauvaise qualité qui pourraient nuire à votre référencement.

• Autorité de domaine : évaluez l’autorité de votre domaine et comparez-la à celle de vos concurrents.

• Présence sur les réseaux sociaux : bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement direct, une bonne présence sur les réseaux sociaux peut indirectement améliorer votre SEO.

• Avis client : assurez-vous de votre réputation en ligne. Répondez à tous les avis en restant dans une tonalité positive - même si certains avis sont de mauvaise foi, voire carrément mensongers.

4. Analyse de l'expérience utilisateur (UX)

L'expérience utilisateur joue un rôle de plus en plus important dans le SEO.

• Design responsive : assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles. Google favorise les sites qui offrent une bonne expérience mobile. Selon les secteurs d’activité, le mobile représente entre 50% et 75% du trafic.

• Navigation et structure du site : une navigation claire et une structure de site logique facilitent l'exploration par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

• Taux de rebond, page de sortie et temps passé sur le site : analysez ces métriques dans Google Analytics pour identifier les pages qui pourraient bénéficier d'une amélioration.

Quels outils utiliser pour votre audit on-site ?

Il existe plusieurs crawlers susceptibles de vous fournir des données exploitables sur le SEO de votre site web. Voici quelques-uns des outils (disponibles gratuitement en version limitée) que nos consultants utilisent : 

• Screaming Frog pour un audit de site (jusqu’à 200 URLs en version gratuite) livrant des données sur les balises, la structure Hn, la longueur de contenu, etc. ;

• SEO Meta in One Click (extension de navigateur) ;

• Google Search Console pour trouver les pages non-indexées, et bien plus encore ;

• GA4, Matomo ou autre outil analytics pour en savoir plus sur vos visiteurs ;

• Google PageSpeed pour la vitesse de chargement de vos pages ;

• Ahrefs et Majestic pour l’analyse des backlinks renvoyant vers votre site ;

• Haloscan et Semrush pour identifier le potentiel de trafic des mots-clés liés à votre activité ;

• Clarity ou Hotjar pour mieux identifier le parcours utilisateur.

Les problématiques à résoudre en priorité

Après avoir effectué un audit SEO, vous serez en mesure de prioriser les actions à entreprendre. Voici les problématiques les plus courantes à résoudre en priorité :

1. Corriger les erreurs techniques : les erreurs techniques comme les pages non indexées, les codes de réponses autres que 200, les problèmes de crawlabilité et les vitesses de chargement lentes doivent être corrigées en premier.

2. Optimiser le contenu : améliorez le contenu existant en ajoutant des mots-clés pertinents, en augmentant la qualité et la quantité d’informations, et en évitant les duplications. Tip : enrichissez vos pages avec des vidéos, des infographies, des podcasts…

3. Améliorer l’expérience utilisateur : assurez-vous que votre site est responsive, que la navigation est intuitive et que les utilisateurs trouvent facilement ce qu’ils cherchent.

4. Renforcer le profil de backlinks : travaillez à obtenir des backlinks de haute qualité pour renforcer l’autorité de votre domaine.

5. Surveiller les performances et ajuster : utilisez Google Analytics et Google Search Console pour surveiller les performances de votre site et ajuster votre stratégie en fonction des données collectées.

Conclusion

Réaliser un audit SEO complet de votre site internet n’est pas une option. Vous devez identifier et corriger rapidement les faiblesses qui pourraient nuire à votre visibilité en ligne. En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pourrez améliorer significativement votre référencement naturel et attirer plus de trafic organique. N’oubliez pas que le SEO est un processus continu et que des audits réguliers sont nécessaires pour maintenir et améliorer vos performances. Car un site vit, et sa santé SEO varie au gré de ses évolutions. Et si vous manquez de temps ou que vous ne trouvez plus les ressources pour continuer à améliorer votre référencement, faites appel aux experts de Brioude Internet.

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3 tips pour configurer votre campagne de marque sur GAds

Grâce à nos experts SEA, on sait déjà qu’il peut être pertinent d’acheter son nom de marque en Ads - n’en déplaise à certains experts auto-proclamés. Pour autant, on n’achète pas son nom de marque comme on achète une baguette de pain : il existe un certain nombre de bonnes pratiques à respecter, faute de quoi on risque de tomber dans les travers de la campagne de marque, à savoir acheter très cher une visibilité qui ne génère pas (beaucoup) de conversions. 

Découvrez donc dans cet article trois tips de nos consultants SEA pour la configuration de vos campagnes de marque sur Google Ads.

Tip #1 : bien configurer le type de correspondance de mot-clé (réseau de recherche)

Lorsque vous achetez votre nom de marque comme mot-clé pour une campagne sur les réseaux de recherche (Google Search), vous devez définir votre type de correspondance. Le type de correspondance définit les conditions auxquelles votre annonce sera diffusée, en fonction de la proximité entre les mots-clés saisis par les internautes et les mots-clés que vous avez achetés. Il existe plusieurs types de correspondance. Si vous êtes amené à configurer une campagne de marque, il est généralement conseillé d’opter pour un type de correspondance en particulier - on vous dit lequel après une présentation rapide des différents types de correspondance.

Les grands types de correspondance pour les campagnes sur réseau de recherche

Il existe à ce jour trois grands types de correspondance de mots-clés parmi lesquels vous devez faire un choix pour le paramétrage de vos campagnes Ads sur réseau de recherche. 

• Requête large (choix paramétré par défaut dans le Manager) : 

Pour lancer votre diffusion en requête large (“broad match”), il vous suffit de saisir vos mots-clés dans le champ de saisie, sans ajouter aucun marqueur. En procédant ainsi, vous demandez à Google de diffuser votre annonce sur l’ensemble des requêtes qui incluent au moins un mot de l’expression. Par exemple, si votre nom de marque est “la maison bleue”, vous allez saisir tout simplement le mot-clé sans guillemets : la maison bleue

Votre annonce apparaîtra alors sur toutes les requêtes qui incluent le mot “maison” ainsi que celles qui incluent le mot “bleue”, et ce quel que soit l’ordre dans lequel l’internaute les a saisis. Mais Google pourra également décider de diffuser votre annonce sur les requêtes construites avec des synonymes, comme par exemple “villa indigo”. 

Autant dire que pour une campagne de marque, cela ne présente pas grand intérêt…

• “Expression exacte”

Le 2ème type de correspondance est l’expression exacte (“phrase match”), que l’on choisit en écrivant son mot-clé entre guillemets : “mot-clé”. Ce type de correspondance permet de veiller à ce que l’annonce soit diffusée sur les requêtes incluant vos mots-clés ou au moins un synonyme. Toujours avec notre exemple, vous achetez le mot-clé “la maison bleue” : votre annonce sera diffusée sur toute requête incluant les mots “maison” et “bleue”, mais aussi s’il y a d’autres mots autour. Par exemple “grande maison bleue avec piscine athènes” ou encore “villa bleue”

Si votre marque vous sert à vendre des objets de décoration d’intérieur inspirés de la contre-culture américaine (vous avez peut-être choisi un marché un peu trop niche mais après tout pourquoi pas ?), vous risquez fort de ne pas toucher votre cœur de cible avec cette configuration…

• [Mot-clé exact]

Enfin, le 3ème type de correspondance est le plus restrictif, mais c’est celui qui nous intéresse : c’est le mot-clé exact (“exact match”), que l’on indique en plaçant le mot-clé entre crochets, comme suit : [mot-clé]. Avec cette graphie, votre annonce ne sera diffusée que sur les requêtes portant EXACTEMENT sur votre mot-clé - donc sur votre nom de marque. 

Pour conclure avec notre exemple, vous achetez le mot-clé [la maison bleue] : vous serez ainsi certain d’apparaître sur des requêtes visant spécifiquement votre marque.

Quel type de correspondance choisir pour sa campagne de marque ?

Lorsque vous lancez une campagne de marque, votre but est d’apparaître sur les requêtes visant votre nom de marque : il est donc fortement conseillé d’opter pour la correspondance en [exact], c’est-à-dire en indiquant votre nom de marque entre crochets. Vous obtiendrez ainsi le meilleur ciblage possible et ne gaspillerez pas votre argent sur des requêtes sans rapport avec votre marque.

Tip #2 : configurer sa campagne de marque en Shopping

Lorsque vous paramétrez votre campagne de marque sur le réseau Google Shopping, là encore vous voulez apparaître sur les requêtes portant sur votre nom de marque. Pour obtenir ce résultat, le tip de nos consultants SEA c’est de définir un ROAS élevé d’une part, et d’exclure les mots-clés qui ne contiennent pas votre nom de marque d’autre part. De cette façon, vous vous assurez de diffuser votre annonce sur les requêtes portant vraiment sur votre nom de marque.

Si on reste sur l’exemple de la marque “la maison bleue” qui vend de la décoration d’intérieur typée nord-américain : au moment de configurer la campagne Shopping, on exclut les requêtes sur lesquelles les produits de la marque apparaissent habituellement mais qui ne contiennent pas les termes “maison bleue”. 

→ Par exemple, si Google vous remonte que vos annonces produits sont diffusées sur les requêtes “décoration américaine” ou “affiche déco etats-unis”, prenez le temps d’exclure ces deux mots-clés pour être certain de n’être diffusé que sur les requêtes portant sur votre nom de marque.

Tip #3 : configurer Google Performance Max

D’une manière générale, on déconseille plutôt de passer par PMax pour configurer une campagne de marque, car le risque est de payer très cher son nom de marque. 

Cependant, si vous passez par PMax pour lancer vos campagnes ne portant pas sur votre nom de marque, vous avez peut-être intérêt à apparaître quand même sur le réseau Shopping sous votre nom de marque. Dans ce cas, nos experts préconisent de créer une campagne PMax spécifique sur votre nom de marque, et de la diffuser uniquement sur le réseau Google Shopping. En procédant ainsi (c’est-à-dire en excluant Display, le réseau de recherche, vidéo et applis), vous obtiendrez une campagne PMax performante sur le réseau le plus susceptible de vous rapporter des conversions.

Et voilà, vous savez comment optimiser vos campagnes de marque sur Google Ads ! Et s’il vous reste des questions, n’hésitez pas à solliciter l’avis de nos experts.

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Acheter son nom de marque sur Google Ads : oui, non ? Et surtout, pourquoi ? 

Un topo complet (enfin !) sur cette question qui n’en finit jamais de faire débat.

En SEA, il existe un débat qui revient de façon récurrente entre consultants : faut-il ou non acheter son nom de marque lorsque l’on lance une campagne Ads ? En général, les spécialistes de campagnes Ads vous diront que c’est une dépense inutile, et vous conseilleront de ne pas le faire. Pourtant, les experts de Brioude Internet vous diront qu’il existe au moins six bonnes raisons d’acheter son nom de marque en Ads. On vous les détaille dans l’article ci-dessous ⤵️. 

Pourquoi ne faudrait-il pas acheter son nom de marque en Ads ?

Pourquoi entend-on régulièrement dire qu’acheter son nom de marque en Google Ads revient à jeter son argent par les fenêtres ? Tout simplement parce qu’en achetant son nom de marque, on achète la première position de la SERP, pour des internautes qui nous cherchent déjà ! Alors même si le ROAS (retour sur investissement) est généralement très bon sur ce type de campagne, il est tout-à-fait légitime de penser que l’argent investi n’a que marginalement contribué à générer du trafic ou des conversions.

Pourtant, en s’intéressant de plus près au sujet, on se rend compte qu’il existe un certain nombre de situations dans lesquelles acheter son nom de marque est pertinent, utile, et même indispensable.

Six bonnes raisons d’enchérir (quand même) sur son nom de marque

Pour faire face à une concurrence un tantinet déloyale, pour récupérer des données exploitables sur l'évolution de la notoriété de marque, ou encore pour pallier un référencement naturel défaillant, il existe un bel éventail de situations qui peuvent rendre indispensable l’achat de son nom de marque. 

(NB : si vous êtes fatigué.e de la lecture, retrouvez ces raisons sur notre carrousel LinkedIn consacré au sujet)

Raison #1 : votre nom de marque est très commun

Si vous avez choisi de commercialiser vos services ou produits sous un nom extrêmement commun, tel que “boulanger”, “volcan” ou “voiture”, acheter votre nom de marque risque d’être le seul moyen de sécuriser la position de votre marque dans la SERP. Dans ce cas, l’investissement est rentable, d’autant que vous pourrez compter sur un grand nombre d’impressions pour augmenter la notoriété de votre marque.

Raison #2 : le SEO de votre site internet est mauvais ou inexistant

Que ce soit parce que votre site internet vient d’être lancé et n’est pas encore correctement indexé, ou parce que vous avez perdu des positions suite à une update de l’algorithme de Google, il se peut que votre site ne soit pas visible de façon organique sur votre nom de marque. Dans ce cas, pas d’autre choix que d’enchérir sur votre nom de marque pour apparaître dans la SERP et capter ce trafic entrant. Et bien entendu, travaillez urgemment votre SEO pour construire votre notoriété à long terme.

Raison #3 : vous vous faites doubler par des concurrents qui achètent votre nom de marque

C’est une pratique quelque peu critiquable mais néanmoins régulièrement observée, qui consiste à acheter le nom de marque de son/ses concurrent/s pour capter une partie de son audience. C’est particulièrement efficace dans les domaines très concurrentiels, avec des typologies de produits semblables. Si votre marque fait l’objet de telles pratiques et que vous n’arrivez pas à vous entendre avec vos concurrents pour ne pas acheter vos noms de marque respectifs (ce que l’on appelle un “gentlemen’s agreement”), alors vous risquez fort de devoir investir également sur votre nom de marque.

NB : pour savoir si vos concurrents investissent sur votre nom de marque, c’est très simple : faites une recherche Google portant sur votre nom de marque, et regardez si des annonces de vos concurrents apparaissent. Les textes des annonces ne peuvent pas comporter votre nom de marque (c’est illégal), mais si une publicité d’un concurrent s’affiche en haut de la SERP lorsque vous cherchez votre propre nom de marque, c’est le signe que votre concurrent a acheté votre nom pour positionner son site et ses produits.

Raison #4 : vous voulez suivre l’évolution de la notoriété de votre marque

Si vous avez pour projet d’investir dans une campagne d’image, mais que vous n’avez pas les moyens de financer une enquête de notoriété au complet, sachez qu’une campagne de marque sur Ads vous fournira plusieurs jeux de données très pertinentes pour analyser l’évolution de votre notoriété avant et après votre campagne d’image : évolution du nombre de requêtes, changement au sein de votre audience-type (âge, sexe, origine géographique, etc.), etc., le gestionnaire de campagnes Google couplé aux données Analytics vous permettra de déduire de nombreuses informations sur les résultats de votre campagne d’image - et quasiment gratuitement, contrairement à une enquête d’image qui coûte plusieurs milliers, voire dizaines de milliers d’euros.

Raison #5 : vous voulez pousser une page spécifique de votre site

Que ce soit parce que vous souhaitez mettre en avant un programme fidélité, une action spécifique ou une gamme de produits, il peut être pertinent de vouloir positionner devant le résultat organique (souvent la home) une page en particulier. En achetant votre nom de marque, vous allez reporter une partie du trafic qui arriverait naturellement sur la home vers la landing page de votre choix. C’est une stratégie qui peut s’avérer payante lors de ventes saisonnières (Halloween, Saint-Valentin, etc.).

Raison #6 : vous voulez entraîner l’algorithme de Google

Les campagnes Ads sur nom de marque génèrent des taux élevés de conversion (puisque les internautes qui cherchent votre marque sont déjà intéressés par vos produits et donc plus susceptibles de procéder à un achat). En achetant votre nom de marque, vous permettez ainsi à l’algorithme de Google Ads de rassembler de nombreuses données sur vos personas. Cet entraînement permettra ensuite à l’algorithme de mieux optimiser vos futures campagnes, notamment celles que vous lancerez avec l’outil Performance Max.

Et voilà, déjà 6 raisons de ne pas écouter aveuglément le dogme du “on n’achète pas son nom de marque en Ads”. En SEA comme en SEO, il n’existe malheureusement pas de règle sans contexte, et tout le travail des experts consiste à savoir contextualiser les problématiques pour prendre les bonnes décisions et définir la stratégie adaptée.

Ne vous arrêtez pas en si bon chemin, et découvrez 3 tips qui vous permettront d’optimiser vos prochaines campagnes de nom de marque.

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Le marketing entrant, traduction française du terme "inbound marketing", est une stratégie marketing centrée sur l'attraction des clients grâce à la création de contenu pertinent et de valeur, plutôt que par des techniques de marketing intrusives. Contrairement à la publicité traditionnelle, souvent perçue comme intrusive et interrompante, le marketing entrant vise à attirer les prospects vers son entreprise ou sa marque en produisant des contenus qui correspondent à son besoin. De ce fait, le prospect est généralement dans de meilleures dispositions pour procéder à l’achat, puisqu’il est à l’initiative de la démarche. 

Le SEO et le SEA sont de grands piliers du marketing entrant, même si de nouveaux modes de navigation et de nouvelles pratiques de search viennent petit-à-petit chambouler les défis du marketing entrant. Dans cet article de blog, on vous propose de faire un petit point sur le marketing de permission et son avenir à l’heure du “One-Search”.

Définition du marketing entrant

Le marketing entrant est une méthode qui vise à attirer les clients en créant du contenu et des expériences sur mesure. Ce type de marketing repose sur la permission et non sur l'interruption. L'objectif principal est d'accompagner les prospects tout au long de leur parcours d'achat en leur fournissant les informations et les solutions dont ils ont besoin au bon moment.

Les principes fondamentaux du marketing entrant

1. Attraction : Attirer des visiteurs sur votre site web ou votre blog en créant un contenu de haute qualité et pertinent qui répond aux questions et aux besoins de votre public cible. Cela inclut des articles de blog, des livres blancs, des vidéos, des infographies, et plus encore.

2. Conversion : Transformer les visiteurs en leads en obtenant leurs coordonnées par le biais de formulaires de contact ou de téléchargement de contenu. Cela est souvent réalisé en offrant des contenus de valeur en échange d'informations de contact.

3. Conclusion : Convertir les leads en clients en utilisant des stratégies de lead nurturing, comme l'email marketing, pour les accompagner tout au long du processus d'achat.

4. Fidélisation : Continuer à fournir de la valeur après l'achat pour transformer les clients en promoteurs fidèles de votre marque. Cela peut inclure des contenus éducatifs, des newsletters, des offres spéciales, et des programmes de fidélité.

Marketing de permission vs marketing d'interruption

Le marketing entrant est souvent décrit comme un marketing de permission, un concept popularisé par Seth Godin. Ce type de marketing se concentre sur l'établissement de relations basées sur la confiance et le respect mutuel, en demandant l'autorisation des prospects avant de leur envoyer des messages marketing. En revanche, le marketing traditionnel, souvent appelé marketing d'interruption, repose sur des techniques intrusives telles que les publicités télévisées, les spots radio, et les bannières publicitaires en ligne, qui interrompent l'expérience du consommateur.

Pourquoi adopter le marketing entrant ?

1. Efficacité : Les consommateurs sont de plus en plus réticents face aux techniques de marketing intrusives. Le marketing entrant, en revanche, répond à leurs besoins et à leurs préoccupations, ce qui le rend plus efficace.

2. Coût : Le marketing entrant peut être plus rentable que les méthodes de publicité traditionnelles. La création de contenu de qualité peut générer des leads sur le long terme sans nécessiter des investissements continus.

3. Fidélité : En fournissant continuellement de la valeur, le marketing entrant favorise la fidélité et l'engagement des clients, ce qui peut mener à des recommandations et à une croissance organique de votre clientèle.

Le SEO & le SEA, les piliers du marketing entrant

Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont des piliers essentiels du marketing entrant. Ensemble, ces deux stratégies permettent d'attirer des visiteurs qualifiés sur un site web. Le SEO offre une visibilité durable à long terme, tandis que le SEA permet d'obtenir des résultats rapides et mesurables. Leur complémentarité maximise les chances d'atteindre et de convertir les prospects en clients, renforçant ainsi l'efficacité globale du marketing entrant.

Le One-Search façon Organeek : la réponse ultime aux enjeux du marketing entrant

Alors que de nouvelles plateformes s’imposent comme des moteurs de recherche à part entière, et où les moteurs de recherche “classiques” comme Google et Bing ne recueillent plus que la moitié des requêtes à l’échelle mondiale, le marketing entrant se retrouve confronté à un défi de taille. En effet, les entreprises doivent désormais multiplier leur présence en ligne de façon à être présentes toutes les plateformes sur lesquelles leurs prospects sont susceptibles d’effectuer leurs recherches. Cela implique également de produire des contenus adaptés à ces différentes plateformes, qui ont chacune leurs propres algorithmes et qui ont chacune leurs formats de prédilection. 

C’est exactement ce que propose de réaliser la nouvelle agence-mère de Brioude Internet, Organeek, la première agence française de référencement véritablement multi-leviers. Avec son approche “one-search”, Organeek démultiplie les effets positifs du marketing entrant en les déclinant pour toutes les plateformes sur lesquelles naviguent les internautes. 

Conclusion

Le marketing entrant est une approche résolument moderne et efficace pour attirer et fidéliser les clients. En se concentrant sur la création de contenu de qualité et en respectant les besoins et les préférences des consommateurs, il permet de bâtir des relations durables et de générer des leads de manière plus naturelle et authentique. 

Pour les agences SEO et les entreprises cherchant à améliorer leur stratégie marketing, adopter le marketing entrant est un choix judicieux qui peut apporter des résultats significatifs à long terme, à condition de prendre en compte les nouvelles pratiques des internautes et de faire preuve d’agilité dans la déclinaison de leurs contenus marketing sur les différentes plateformes. 

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Petit précis de vocabulaire “marketing digital 2.0” - ou plutôt “2.ia”.

Vous vous en êtes peut-être déjà rendu compte : de nouveaux concepts et sigles commencent à s’imposer dans les conversations sur le référencement digital. Plus précisément, la démultiplication des opportunités rendue possible par l’explosion des IA génératives conduit le référencement digital à faire sa révolution - ou plutôt sa transformation. Et qui dit émergence de nouveaux besoins dit aussi arrivée d’un nouveau vocabulaire. 

Alors si vous commenciez tout juste à vous familiariser avec les notions de SEO, SEA et SMA, ne perdez pas espoir : on vous a préparé un petit lexique pour vous aider à vous y retrouver.

La fin du SEO ?

Vous nous voyez venir (en tout cas on espère) : NON, le SEO n’est pas mort. Ce n’est pas parce que de nouvelles plateformes prennent de plus en plus de place dans les habitudes de recherche des internautes que le SEO, “search engine optimization” né au tournant des années 1990-2000 pour aider les entreprises à se rendre visibles sur les moteurs de recherche, est voué à disparaître. 

Google toujours #1 des moteurs de recherche…

Il faut remettre l’église au milieu du village : Google concentre plus de 90% des requêtes sur moteur de recherche au niveau mondial, trèèèèès loin devant son premier concurrent Bing à moins de 4%. Optimiser son site pour le référencement sur Google est donc toujours une bonne idée, et dans bien des cas le premier des investissements à réaliser en matière de marketing digital.

… mais des habitudes de recherche qui évoluent rapidement

D’autres statistiques doivent cependant retenir l’attention. Parce que si Google est le premier parmi les moteurs de recherche, d’autres plateformes, historiquement non considérées comme des moteurs de recherche, concentrent désormais jusqu’à 50% des requêtes des internautes. Par exemple, à lui seul, YouTube capte 11,6% du trafic mondial. TikTok, près de 4%. Et l’on sait que de plus en plus d’internautes utilisent ces plateformes comme de véritables moteurs de recherche, pour trouver un produit, un service, ou une bonne adresse de sortie. Or, pour ne parler que de ces deux plateformes, on ne vous apprend rien si on vous dit qu’elles ont mis la vidéo au cœur de leur business model - et de leurs algorithmes. Nul besoin d’être un expert en marketing digital pour comprendre qu’une stratégie de présence (en vidéo donc) sur ces deux réseaux peut rapporter gros - d’autant que le déploiement en mode “rouleau compresseur” des IA génératives permet de considérablement diminuer les coûts de production de contenus vidéo.

Alors, c’est parti pour le lexique des concepts qui vont s’inviter dans les présentations des agences de marketing digital dans les prochains mois.

On commence en douceur : le VSEO

Si vous nous lisez régulièrement, vous savez déjà que le VSEO n’est ni plus ni moins que le SEO appliqué à la Vidéo. Parce que oui, une chaîne YouTube ou une vidéo de présentation de votre entreprise peuvent, et même DOIVENT être optimisées pour plaire aux internautes en premier lieu, et aux algorithmes ensuite. Description adaptée, sous-titres, chapitrage, etc. : retrouvez tous nos tips VSEO dans cet article de blog.

Un concept déjà un peu familier : le SMO

Le “SMA”, “Social Media Advertising”, également appelé “Social Ads”, est un outil bien connu des marketeurs digitaux. En effet, les campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen de soutenir une présence organique ou d’assurer le succès d’une campagne, qu’elle soit d’image, promotionnelle, de lancement de produit, etc. 

Et de la même façon que SEA = search engine advertising et SEO = search engine optimization ; si SMA = social media advertising, alors SMO = social media optimization.

Le SMO n’est pas la même chose que le community management. En effet, le community manager a pour but de recruter, engager et fidéliser une communauté autour de l’identité de marque. Le SMO quant à lui consiste à optimiser le trafic vers un site internet grâce aux réseaux sociaux. Le SMO emprunte donc des techniques au community management, mais il comporte également des notions plus techniques : l’insertion de balises réseaux sociaux dans le schema markup de son site internet, la mise en place de flux entre site, blog et réseaux sociaux, l’ajout sur son site de boutons de partage, d’avis clients, etc. 

À terme et lorsqu’il est bien mené, le SMO conduit à l’amélioration du trafic sur un site internet et contribue ainsi à son bon référencement. En 2024, une marque dotée de réseaux sociaux ne peut pas faire l’impasse sur un SMO en complément de ses actions SEO et SEA. 

Attachez vos ceintures : le MEO

Cet acronyme fait partie des plus nouveaux : il s’agit du marketplace engine optimization. Tout est dans le nom. Le MEO consiste donc à travailler sur son positionnement sur les marketplaces, à commencer par le géant Amazon, mais également eBay, Etsy ou même Le Bon Coin. En effet, ces marketplaces s’imposent comme des moteurs de recherche à part entière, qui plus est pour un segment de consommateurs déjà prêts à l’achat. 

Réaliser une véritable recherche de mots-clés comme en SEO “classique”, se servir du résultat pour optimiser ses fiches et descriptions produit, aller chercher les avis clients, etc. : toutes ces actions permettent d’améliorer le référencement de vos produits ou de votre boutique par les algorithmes de classement de ces plateformes, et par conséquent d’augmenter les ventes et votre chiffre d’affaires. 

Et pour finir : le AEO

Ce sigle est clairement le plus neuf - mais peut-être aussi celui qui a le plus de potentiel pour s’imposer dans les prochaines années. Mais qu’est-ce que ce mystérieux signe signifie ?

Un nouveau mot d’ordre : répondre aux questions des internautes

En effet, le AEO n’est autre que le “answer engine optimization”, et désigne la branche du SEO qui s’emploie à optimiser les contenus digitaux pour répondre aux requêtes des internautes. Si cette notion n’est pas tout-à-fait nouvelle, avec l’existence de longue date d’assistants vocaux auxquels les consommateurs ont pris l'habitude d’adresser des requêtes, l’explosion des IA génératives basées sur des LLM ont complètement rebattu les cartes en la matière. 

L’IA et sa nouvelle donne

En effet, les internautes ont pris l’habitude de se tourner vers ChatGPT ou d’autres IA génératives pour obtenir en quelques secondes des renseignements ou des informations sur à peu près n’importe quel sujet. Or, est-ce que vous imaginez le potentiel de business qui peut s’ouvrir à vous si, lorsqu’un usager demande quelle marque ou entreprise est la meilleure pour un service spécifique, l’IA mentionne votre marque ou entreprise en tête de liste ? 

Une expertise à construire… mais des bases déjà solides

Évidemment, l’AEO est aujourd'hui embryonnaire, et difficile à maîtriser. Mais la bonne nouvelle, c’est qu’il est aussi la prolongation du SEO sémantique, qui consiste à viser la (future ex ?) position 0 ou les “PAA” dans la SERP, c’est-à-dire la section des résultats de recherche qui vise à répondre aux questions les plus courantes des internautes en lien avec votre requête. Nul doute que la “Search Generative Experience”, désormais baptisée “AI Overview”, risque de rebattre les cartes, en laissant une part croissante à cette partie dédiée à la recherche d’information. Et en la matière, la rédaction SEO est la meilleure base possible pour mettre en place une sémantique IA-compatible sur son site.

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Le SEO ne se travaille pas de la même façon selon que l’on gère un site vitrine, un site B2B ou un site B2C (e-commerce). Nous sommes bien placés pour savoir que l’univers du B2B est très compétitif, et que les cycles de vente souvent plus longs et complexes qu’en B2C. Le SEO est donc particulièrement important pour générer du trafic et des leads, au bon moment. Et en la matière, même de très bons consultants SEO sont susceptibles de se laisser aller à des erreurs courantes.

Voici celles que nous avons identifiées en tant qu'experts SEO et webmarketing, et nos conseils pour les éviter.

Erreur 1 : négliger la recherche de mots-clés spécifiques au secteur B2B

L’erreur :

Utilisation de termes trop génériques ou populaires dans le grand public qui ne reflètent pas les requêtes spécifiques des professionnels du secteur.

Le symptôme :

Vos courbes de positionnement de mots-clés affichent une belle croissance, mais vous ne rentrez aucun lead. Votre investissement ne vous rapporte rien.

La solution :

Effectuez une recherche approfondie des mots-clés en vous concentrant sur les termes techniques et les jargons spécifiques à l’activité dans laquelle vos clients évoluent. Utilisez des outils de recherche de mots-clés avancés et examinez les contenus des concurrents pour affiner votre liste. Intégrez ces mots-clés dans vos contenus de manière naturelle et pertinente pour attirer un trafic plus qualifié.

Erreur 2 : ignorer l'optimisation pour les recherches locales

L’erreur : 

Par choix ou par omission, vous ne créez pas de page Google My Business pour votre entreprise, et vous ne vous occupez pas non plus de votre référencement dans les différents annuaires génériques + ceux qui sont spécifiques à votre domaine.

Le symptôme :

Malgré un périmètre d’opération local ou régional, votre site d’entreprise ne remonte pas sur des recherches géographiquement spécifiques (par exemple : “fabricant meuble Lyon”)

La solution :

Optimisez votre site pour le SEO local en mettant à jour vos profils sur Google My Business et autres annuaires locaux. Assurez-vous que vos coordonnées sont cohérentes sur toutes les plateformes. Utilisez le schema markup pour améliorer les informations locales dans les résultats de recherche. Vous trouverez dans notre article sur la stratégie drive-to-store (B2C) de nombreux conseils qui s’appliquent aussi au B2B.

Erreur 3 : sous-estimer l'importance du contenu de qualité

L’erreur :

Le contenu de votre site web est quasiment inexistant, superficiel, et/ou ne répond pas aux questions complexes que les professionnels du B2B se posent.

Le symptôme : 

Votre site n’apparaît pas dans les recherches spécialisées de vos prospects, et vos concurrents, qui ont développé un blog/une partie conseil, vous passent devant (même quand leurs services ou prestations sont de moindre qualité que les vôtres).

La solution:

Créez des contenus approfondis qui abordent des problèmes spécifiques du secteur, offrent des analyses détaillées et présentent des études de cas. Un blog riche et informatif peut positionner votre entreprise comme une autorité dans votre domaine, augmentant ainsi la confiance et incitant les prospects à la prise de contact.

Erreur 4 : oublier l'optimisation mobile

L’erreur : 

Vous concevez un site à l’affichage optimisé pour la navigation de bureau, pensant que votre cœur de cible effectue ses recherches presque exclusivement sur PC.

Le symptôme:

Un site web B2B qui ne fonctionne pas correctement sur les appareils mobiles, malgré l'augmentation de l'utilisation mobile chez les professionnels, et la négligence d’une part de trafic qui peut parfois s’élever à plus de 40% dans certains domaines avec la navigation sur tablette notamment.

La solution:

Adoptez un design responsive pour votre site. Assurez-vous que votre site est facile à naviguer sur tous les appareils et que les temps de chargement sont optimisés. Google valorise les expériences mobiles fluides, donc l’optimisation mobile est bonne pour l’ensemble de votre SEO.

Erreur 5 : négliger le maillage interne et la qualité des backlinks 

L’erreur : 

Vous ne maillez pas vos pages entre elles, et ne vous préoccupez pas d’obtenir des backlinks (des renvois vers votre site depuis d’autres domaines)

Le symptôme :

Le nombre moyen de pages visitées par session est faible, et cela nuit à la qualité de votre référencement par les moteurs de recherche. Les backlinks de faible qualité n’apporteront rien à vos positions, c’est de l’argent perdu.

La solution:

Développez une stratégie de liens internes qui aide à naviguer logiquement dans votre site et renforce les pages importantes. Pour les backlinks, visez des partenariats avec des sites de haute autorité dans votre secteur. Cela peut inclure des contributions d'articles invités, des collaborations industrielles, et des citations dans des études de marché.

Conclusion

Si vous êtes aux commandes d’un site B2B, prenez le temps de vérifier que vous n’êtes pas passé à côté de l’une ou l’autre de ces erreurs courantes. Une bonne stratégie SEO B2B est plus qu’un exercice de conformité, et doit devenir un véritable outil de croissance organique. 

Découvrez toutes nos prestations en référencement naturel à destination des professionnels.

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Spécialement pour ce nouvel article de blog, on a sorti nos experts du cagibi qui leur sert de bureau (en vrai, on a des super locaux, promis !), et on leur a demandé un topo sur le schema markup. On vous explique donc ce qui se cache derrière cet anglicisme un peu barbare de l’univers SEO, et on vous dit tout ce qu’il faut savoir à son sujet : en quoi il consiste, comment il fonctionne, comment il doit être mis en place. Et surtout on vous explique l’importance toute particulière qu’il revêt pour les sites B2B.

Qu’est-ce que le schema markup ?

Le schema markup, ou simplement "schema", est une forme de microdonnées que l'on peut ajouter au code HTML d'une page web pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de cette page. Il est utilisé en SEO pour fournir aux moteurs de recherche des informations explicites et structurées sur le contenu d'une page. Cela peut améliorer la manière dont une page est indexée et présentée dans les résultats de recherche.

Comment fonctionne le schema markup ?

• Structure des données : le schema markup utilise un vocabulaire spécifique qui est organisé dans des schémas. Ce vocabulaire est développé par schema.org, une collaboration entre Google, Bing, Yahoo! et Yandex.

• Types de données : il existe des types de schema pour presque toutes les catégories d'informations, y compris les personnes, les lieux, les événements, les produits, les recettes et bien d'autres.

• Amélioration des extraits riches : en utilisant le schema markup, vous pouvez aider votre site à afficher des extraits enrichis (“rich snippets”) dans les résultats de recherche. Ces extraits peuvent inclure des étoiles pour les avis, des images de produits, des prix, etc., rendant les résultats plus attractifs et pouvant augmenter le taux de clics.

Qu’est-ce que le schema markup amène à votre SEO ?

• Visibilité accrue : les extraits enrichis peuvent rendre les listes de recherche plus visibles et attrayantes.

• Trafic de meilleure qualité : en fournissant plus d'informations directement dans les résultats de recherche, les utilisateurs qui cliquent sur votre site sont souvent mieux informés et plus enclins à trouver ce qu'ils cherchent.

• Meilleure compréhension par les moteurs de recherche : le schema aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte du contenu, ce qui peut améliorer le référencement pour des requêtes pertinentes.

Pourquoi le schema markup est-il particulièrement important dans un contexte B2B ?

Le schema markup est particulièrement important pour les entreprises opérant dans le secteur B2B pour plusieurs raisons stratégiques. Voici pourquoi son utilisation peut être un levier significatif dans ce contexte :

1. Amélioration de la visibilité dans les résultats de recherche

Les entreprises B2B fonctionnent souvent dans des marchés de niche très spécifiques avec des produits ou services complexes : on pense ici à des produits réservés à des usages industriels, des solutions logicielles, ou des services dédiés aux entreprises. Le schema markup peut aider à clarifier la nature de ces offres complexes pour les moteurs de recherche, ce qui peut améliorer la visibilité des pages dans les résultats de recherche pour des requêtes très ciblées. 

2. Qualification du trafic entrant

Dans le B2B, attirer le bon type de visiteur est très important, car le processus de vente est souvent long et nécessite des interactions significatives avant la conversion (voir notre article de blog sur les personas pour en savoir plus sur ce sujet). Le schema markup peut enrichir les résultats de recherche avec des informations pertinentes (prix, spécifications techniques, applications), permettant ainsi aux prospects de mieux comprendre l’offre avant même de visiter le site web. Cela tend à augmenter la qualité du trafic entrant, car les visiteurs sont mieux informés et plus susceptibles d’être dans la phase de considération ou de décision du cycle d’achat.

3. Support à la conversion

Les entreprises B2B peuvent utiliser le schema markup pour mettre en avant les informations les plus susceptibles d’influencer la décision d'achat, comme les certifications, les spécifications de produits, les cas d’utilisation, ou encore les témoignages clients. En fournissant ces données structurées aux moteurs de recherche, les entreprises peuvent aider à guider les prospects à travers leur parcours d'achat en mettant en avant les éléments concrets qui répondent directement à leurs questions ou préoccupations.

4. SEO local pour les entreprises B2B

Pour les entreprises B2B avec une présence physique ou des clients dans des régions géographiques spécifiques, le schema markup pour le SEO local (comme les adresses, les numéros de téléphone, et les heures d'ouverture) est essentiel. Il améliore la visibilité de votre entreprise pour les recherches locales ou régionales, ce qui est un facteur important pour les prospects qui préfèrent des fournisseurs locaux, et un critère indispensable pour toutes les activités qui sont attachées à un périmètre géographique précis.

5. Différenciation dans un marché compétitif

En B2B, où les différences entre les produits peuvent être subtiles mais importantes, le schema markup offre une opportunité de se démarquer en mettant en évidence des aspects uniques ou supérieurs de l’offre d’une entreprise. Cela peut être particulièrement utile dans un marché saturé où les petites distinctions peuvent influencer grandement la décision d'un acheteur.

Comment mettre en œuvre le schema markup ?

Pour implémenter le schema markup, vous devez ajouter des extraits de code spécifiques à vos pages HTML. Ces extraits sont souvent en format JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), Microdata ou RDFa. JSON-LD est actuellement le format recommandé par la plupart des moteurs de recherche pour sa facilité d'utilisation et son efficacité.

Étape 1 : identifier les types de schema pertinents

• Analyse du contenu : examinez le contenu de votre site pour identifier les types de données que vous pouvez marquer avec schema. Cela peut inclure des articles, des produits, des événements, des entreprises locales, des recettes, etc.

• Choisir les types de schema : visitez Schema.org pour explorer les différents types de schema disponibles. Sélectionnez ceux qui correspondent le mieux à votre contenu.

Étape 2 : intégration du schema markup

• Formats de markup : choisissez entre JSON-LD, Microdata, et RDFa. JSON-LD est recommandé par Google pour sa facilité d'implémentation et de maintenance.

• Génération du code : utilisez des outils en ligne comme Google's Structured Data Markup Helper pour générer le code. Vous sélectionnez simplement le type de données et remplissez les champs requis.

• Implémentation sur le site : ajoutez le code généré à l'en-tête HTML de vos pages ou directement dans le corps du contenu, selon le format choisi.

Étape 3 : tester et valider le schema Markup

• Utiliser l'outil de test des données structurées de Google : après avoir ajouté le schema markup à votre site, utilisez cet outil pour tester et vérifier que Google peut lire correctement le markup.

• Corriger les erreurs : l'outil de test peut identifier les erreurs dans votre implémentation. Suivez les recommandations pour les corriger et testez à nouveau jusqu'à ce que vous n'ayez plus d'erreurs.

Étape 4 : surveillance et mise à jour

• Surveillez les résultats : surveillez l'impact de l'implémentation du schema markup sur votre trafic et vos taux de clics via Google Analytics et Search Console.

• Mise à jour continue : les standards du web évoluent, donc revoyez régulièrement votre implémentation de schema et mettez-la à jour si nécessaire pour assurer qu'elle reste efficace et conforme aux meilleures pratiques.

Ressources supplémentaires

• Schema.org : le site officiel pour tout comprendre sur les types de schema et leurs utilisations.

• Google's Structured Data Markup Helper : un outil pour vous aider à générer le code nécessaire pour votre site. En suivant ce guide, vous pouvez commencer à utiliser le Schema Markup pour améliorer la visibilité de votre site dans les recherches et mieux communiquer avec les moteurs de recherche, améliorant ainsi les performances globales de votre site dans les SERPs.

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Comment écrire le meilleur titre qui soit ?

• le titre de la page (H1), 
• le titre structuré pour les données, 
• la balise <Title>, 
• le titre Open Graph, 
• et le titre du lien interne. 

Parce que rien ne vaut un exemple

• Commence avec un nombre pour une structure claire et engageante.
• Propose un bénéfice direct et attrayant : "retrouvez le calme".
• Le titre donne au lecteur une idée précise du contenu de votre texte ou vidéo.
• Respecte la longueur idéale recommandée, le titre ne risque pas d'être tronqué dans les résultats de recherche.

Le conseil qui tue (mais pas trop) : évitez le clickbait à tout prix

Le mot de la fin

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Aujourd’hui, notre rédactrice web de l’espace 🌌, Déborah, prend sa plus belle plume pour vous parler de ses plus belles trouvailles issues d’une année d’aventure avec le plus célèbre des Chats… ChatGPT. Elle vous livre même la recette du prompt parfait, rien que ça !

Comme beaucoup d'entre vous, j’ai embarqué sur la navette ChatGPT il y a maintenant un peu plus d’un an, et depuis, mon quotidien a pris une toute nouvelle dimension. Laissez-moi vous expliquer pourquoi.

Il est vrai que lorsque ChatGPT est sorti, tous les rédacteurs ont paniqué, moi la première : “c’est bon, je n’ai plus de boulot, va falloir que je trouve quoi faire de ma vie”, “dans un an la machine va me remplacer”, etc. bref vous avez compris dans quel état d’esprit on se trouvait au pôle édito (Claire, Adeline et moi) à ce moment-là. Mais - parce qu’il y a toujours un mais, vous l’avez vu venir - rapidement nous l’avons pris en main et finalement cet outil est devenu indispensable dans mon travail me permettant d’augmenter ma productivité et de booster ma créativité. 

Aujourd’hui, je vous invite à monter à bord de ma navette pour un voyage à travers mes expériences, truffé de conseils pro et d'astuces perso pour vous aider à vous démarquer sur la Toile grâce à mon super collègue (désolée Adeline et Claire 😜).

Mon premier contact avec ChatGPT

Il était une fois, dans une galaxie pas si lointaine, ma première rencontre avec ChatGPT. J'ai tout de suite été impressionnée par sa rapidité de réponse et sa pertinence. J’ai vite découvert son potentiel colossal pour modifier ma façon de travailler. En quelques jours, ChatGPT est devenu mon brainstormer de poche, mon rédacteur fantôme, et bien plus encore. Vous voyez un allié capable de jongler avec les mots mieux qu'un jongleur de feu à un festival ? C’est exactement de cette façon que je vois cet agent conversationnel. 

Comment ChatGPT m’aide dans mon métier de rédacteur SEO ?

Il faut savoir que le référencement naturel, c'est un peu comme le Saint Graal pour nous, les rédacteurs web. Et devinez quoi ? ChatGPT s'est avéré être un fidèle destrier dans cette quête. En effet, ChatGPT m’aide à produire des contenus uniques et intéressants, à optimiser mes textes pour plaire à la fois aux humains et aux algorithmes des moteurs de recherche. Et ce n’est pas tout, il me donne un aperçu des stratégies de contenu de mes concurrents, me permettant de toujours rester un pas devant.

Mes meilleurs conseils pour dompter ChatGPT

Accrochez-vous, car je vais partager avec vous mes secrets pour transformer ChatGPT en une machine de guerre SEO et content marketing :

• personnalisez vos demandes : soyez précis dans vos requêtes. ChatGPT est intelligent, mais c'est à vous de mener la danse. Plus votre demande est détaillée, plus la réponse sera adaptée à vos besoins ; 

• testez différentes approches : n'hésitez pas à reformuler vos questions ou à explorer différents angles. La flexibilité de ChatGPT permet une multitude d'approches créatives ; 

• utilisez-le pour le brainstorming : bloqué sur une idée ? C’est un vrai puits sans fond d'inspiration. Lancez-lui un sujet, et il vous reviendra avec une avalanche d'idées ; 

• améliorez vos contenus existants : Il peut vous aider à repolir et à optimiser vos articles pour le SEO. Demandez-lui simplement des suggestions pour améliorer un texte spécifique ; 

• restez à jour sur les tendances SEO : utilisez ChatGPT pour rester informé des dernières pratiques en SEO. Il peut être un excellent moyen de se former continuellement.

Ma liste pour le prompt parfait

Pour maîtriser l'art de créer des prompts efficaces pour ChatGPT, je vous dévoile en exclu ma liste : 

1. définissez clairement le rôle de l'IA : évitez les généralités comme "Écris sur le marketing". Optez plutôt pour "Agis comme un nutritionniste spécialisé dans les régimes végétariens". Vous le guidez avec précision ; 

2. précisez le contexte et l'objectif : au lieu de "Parle-moi du yoga", formulez "Rédige un guide complet pour les débutants sur les bienfaits du yoga matinal". Cela cible le public et clarifie le but ; 

3. indiquez le format désiré : laissez tomber les instructions du type "Fais une liste". Préférez "Liste les 10 meilleurs exercices de yoga pour les débutants, avec des illustrations". Vous donnez des directives claires sur le contenu et la présentation ; 

4. choisissez un ton adapté : plutôt que de laisser ChatGPT deviner, dites "Utilise un ton amical et encourageant". Le message s'harmonise avec l’attitude souhaitée ; 

5. établissez des limites précises : transformez “Ecris un tweet” en “Conçois un tweet inspirant sur le yoga, en moins de 280 caractères, incluant un hashtag tendance”. Vous lui imposez des contraintes ;  

6. itérez pour perfectionner : utilisez ChatGPT comme un collaborateur pour affiner vos contenus. Si un résultat ne convient pas, ajustez et essayez à nouveau. 

Conseil en bonus, c’est cadeau : conservez vos meilleurs prompts comme modèles pour l'avenir.

En suivant ces étapes, vous serez en mesure de créer des prompts ChatGPT qui produisent des contenus précis et pertinents, alignés sur vos objectifs et le style éditorial de votre marque.

Exemple d’un prompt : 

“Agis comme un spécialiste du yoga avec des années d'expérience, particulièrement passionné par l'aide aux débutants pour qu'ils trouvent leur chemin dans cette pratique ancestrale (Rôle). Ton objectif est de créer un guide accessible et motivant, dédié spécifiquement aux novices (Contexte/objectif). Pour ce faire, rédige un article de blog en dressant la liste des 10 meilleurs exercices de yoga pour débutants, expliquant brièvement pour chacun d'eux leurs bienfaits principaux et offrant des conseils pour les réaliser correctement (Format). Assure-toi de rédiger ce guide avec un ton positif et encourageant, pour inspirer les lecteurs à débuter leur pratique du yoga en toute confiance (Ton). L’article doit être clair et structuré, idéalement avec des titres (H1, H2, H3), pour faciliter la lecture et la compréhension et sa longueur doit être de 700 mots. (Contraintes)”

Résultat :

Ce texte fait exactement 813 mots. Je peux lui demander par la suite (itération) de me développer un paragraphe en particulier : par exemple le point 10. Savasana (Posture du Cadavre). Je lui demanderai aussi de me reformuler certaines phrases, de ne pas utiliser certains mots et je lui donnerai quelques informations supplémentaires que je souhaite absolument ajouter dans mon texte. 

L'éthique de l'utilisation de ChatGPT

Tout pouvoir vient avec de grandes responsabilités. Utiliser ChatGPT signifie aussi respecter certaines lignes directrices éthiques :

• originalité : veillez à utiliser ChatGPT comme un outil d'assistance et non comme votre unique rédacteur. L'authenticité de votre voix ne doit pas se perdre dans l'automatisation ; 

• vérification des faits : ChatGPT est incroyable, mais pas infaillible. Toujours vérifier les informations qu'il vous fournit ; 

• transparence : si votre utilisation de ChatGPT concerne des tâches sensibles, assurez-vous d’être transparent à ce sujet.

ChatGPT et l'avenir du marketing de contenu

Dans le futur, la personnalisation du contenu pour des niches spécifiques deviendra la norme, ce qui permettra d'établir une connexion plus profonde avec chaque segment de votre audience. Ensuite, concernant l'automatisation et l'humanisation, bien que l'automatisation se développe, l'importance de l'humanité dans le contenu restera primordiale. En effet, il faudra trouver l'équilibre entre l'utilisation de ChatGPT et l’intelligence humaine, ce qui définira les marques qui réussissent. Par ailleurs, en ce qui concerne le SEO, ChatGPT, en tant qu'outil d'apprentissage, s'adaptera et offrira des stratégies SEO toujours à la pointe. Enfin, sur le plan de l'éducation et de la formation, il est fort à parier que ce chat conversationnel va changer la façon dont nous apprenons, rendant les informations accessibles à un public plus large.

Au pôle édito de Brioude Internet, la qualité sera toujours notre priorité

En résumé, ChatGPT a non seulement transformé ma manière de travailler mais a aussi changé ma compréhension du potentiel de l'IA dans le monde du SEO et du marketing de contenu. Cependant, l'essence de mon métier reste la créativité et l'humanité, des qualités que même la plus avancée des IA ne peut émuler parfaitement.

Pour vous, explorateurs du digital prêts à embarquer dans cette aventure avec ChatGPT, souvenez-vous : l'outil est puissant, mais c'est l'artisan qui fait la magie. Expérimentez, apprenez et surtout, amusez-vous. Le futur du content marketing est à nos portes, et il promet d'être excitant.

L'équipe de Brioude Internet et moi-même sommes impatients de voir comment vous utiliserez ChatGPT pour repousser les limites de ce qui est possible. Partagez vos expériences, vos succès, et même vos échecs, car c'est ensemble que nous apprenons et grandissons. Et si vous avez besoin d’un coup de pouce, sachez que nous sommes, bien évidemment, à votre service via notre formulaire de contact. 🚀

L’article ChatGPT après un an d’utilisation : le point sur mon aventure est apparu en premier sur Brioude Internet.

Le VSEO, c’est quoi ?

Où et comment Google affiche-t-il les vidéos ?

• Les utilisateurs disposent d'une option de filtre des résultats vidéo, similaire à la recherche d'images ou d'actualités. 
• Il peut aussi arriver que Google décide d'afficher des vidéos directement dans les résultats pour certaines requêtes, souvent dans un encart spécial en haut ou en bas de la page. 

Quel type de vidéos Google favorise-t-il ?

• Les instructions pratiques (ex. : « Préparation de café infusé à froid »)
• Les guides et tutoriels étape par étape (ex. : « Comment détourer une image avec Photoshop »)
• Les contenus divertissants et humoristiques (ex. : « Compilation d’animaux adorables »)
• Les évaluations et revues de produits (ex. : « Critique des écouteurs Beats by Dre »)
• Les conseils et techniques dans le domaine du sport et du bien-être (ex. : « Techniques de cardio kickboxing »)

Google classe-t-il toutes les vidéos de la même façon ?

Les bonnes pratiques VSEO d’une vidéo hébergée sur un site 

La base, comme toujours : les mots-clés

Nos autres astuces pour bien référencer une vidéo sur YouTube

Bien nommer son fichier vidéo avant de le télécharger

Quelques conseils pratiques pour la vidéo en elle-même

Soigner le titre de la vidéo

Créer une bonne miniature

Optimiser la rédaction de la description

Structurer la vidéo à l’aide de chapitres

Ajouter des tags

Rédiger des sous-titres

Organiser les vidéos en playlists

Adapter la durée de la vidéo aux attentes de l'utilisateur

Quelques infos supplémentaires pour aller plus loin 

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La minute lexique : qu’appelle-t-on formulaire de contact ?

Créer un formulaire de contact efficace : les règles à respecter ✅

1. Avoir un formulaire de contact sur son site

2. Placer le formulaire en haut de la page de votre site qui l’héberge

3. Se limiter aux champs strictement nécessaires

• nom / prénom
• adresse mail / numéro de téléphone
• nom de l’entreprise (si B2B)
• ville/pays (uniquement si vous avez une contrainte de périmètre géographique)
• motif de la prise de contact

4. Privilégier les formulaires conçus sur une seule colonne

5. Tenir la main de vos utilisateurs 🤚

• n’oubliez pas de nommer vos champs (“nom”, “prénom”, etc.)
• assurez-vous que les champs obligatoires soient immédiatement reconnaissables avec un astérisque. Dans la mesure du possible cependant, évitez les champs optionnels et contentez-vous des champs indispensables à ce stade de la prise de contact (cf paragraphe 2)
• proposez un contenu pré-rempli qui fasse figure d’exemple ; vous pouvez même opter pour un faux nom qui fait écho à votre activité pour éviter le classique “Martin Durand”. 
• utiliser des <input type>. Le plus connu est celui du téléphone <input type=tel> qui permet à l’utilisateur sur mobile d’avoir automatiquement le clavier numérique au remplissage. Cela permet aussi de vérifier la conformité du format saisi.
• assurez-vous que le formulaire détecte et signale les erreurs de saisie, notamment pour les champs adresse mail et numéro de téléphone : la plupart des plugins formulaires peuvent repérer la conformité des données saisies (structure en @xxx.xx, nombre de chiffres du numéro de téléphone, etc.), et rendent impossible la validation du formulaire tant que le formulaire n’est pas correctement rempli.
  Prévoyez un message un peu sympa, et assurez-vous que l’utilisateur soit renvoyé sur le champ problématique : l’idée est qu’il ne doit pas avoir à chercher d’où vient l’erreur. De la même manière, assurez-vous que les données déjà saisies dans les autres champs ne soient pas effacées en cas de détection d’erreur : il n’y a rien de plus frustrant pour l’utilisateur qui a fait l’effort de rédiger un message, de voir ce message disparaître simplement parce qu’il a fait une faute de frappe en écrivant son adresse mail.
• Assurez-vous que l’utilisateur qui a rempli le formulaire reçoive un accusé de réception. Au minimum, un message doit s’afficher sur la page du formulaire qui confirme que les données ont bien été transmises et que l’on reviendra vers l’utilisateur prochainement. Éventuellement vous pouvez prévoir l’envoi d’un mail automatique à l’adresse mail saisie. Là encore, il est toujours désagréable pour l’utilisateur de ne pas savoir si sa saisie de formulaire a bien fonctionné.

6. Connecter le formulaire à votre CMS

7. Évaluer l’attractivité de votre formulaire

Les écueils à éviter absolument 🛑

• Utiliser un captcha trop ardu pour l’utilisateur : alors oui, bien-sûr, la raison d’être du captcha c’est de filtrer les remplissages de spamming. S’ils sont difficiles à lire, c’est fait exprès. Oui, MAIS ! Vous pouvez opter pour des captchas qui ne mettront pas en difficulté vos leads au point de les décourager : Recaptcha, ou bien une addition simple dont il faut saisir le résultat dans une textbox, ou encore la simple coche “Je ne suis pas un robot”. 
• Négliger la version mobile : pensez vraiment à choisir un formulaire de contact qui fonctionne bien sur smartphone ou tablette, avec un design responsive. L’idée, c’est que l’utilisateur ne doit pas avoir à zoomer ou passer son smartphone en mode horizontal.
• Garder éternellement la même version du formulaire : faites des essais et comparez les performances des différentes versions sur une période de référence comparable, toujours en tenant compte des conseils trouvés ici. 

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• • la peur d’être pénalisé sur le plan commercial par cette prise de parole : → parce que le consommateur associe “plus vertueux” à “plus cher” ;→ parce que les sujets RSE peuvent être clivants et localement politisés, au point de faire perdre à l’entreprise l’accès à certains marchés ou dispositifs d’aide régionaux par exemple ;

• • la peur d’être contreproductif en termes d’image de marque : → parce que l’on redoute des accusations de green- ou social-washing qui pourraient ternir durablement l’image de marque de l’entreprise ;→ parce que le “greenbashing” prend de l’ampleur ;

• une sincère pudeur sur le sujet : → la dimension sociale de la RSE en particulier relève de valeurs centrées sur les individus et sur leur inclusion dans la vie de l’entreprise : nombre de dirigeants refusent purement et simplement d’utiliser leurs salariés comme des “vitrines marketing” de leur entreprise. Et on ne va pas leur donner tort.

Parler de sa politique RSE : la sincérité d’abord

Quelle communication RSE pour augmenter sa valeur de marque ? 

• certaines actions relevant de la RSE peuvent faire l’objet d’une couverture médiatique au niveau local; voire national ;
• relayer ses actions RSE sur son site web et ses réseaux sociaux est également un moyen de travailler sa marque employeur pour attirer des profils qualifiés et alignés en termes de valeurs ; 
• et enfin, la communication RSE permet de faire émerger l’entreprise ou la marque d’une façon nouvelle et positive dans l’esprit des consommateurs - acquis ou potentiels. Elle devient ainsi un levier d’acquisition puissant, avec un impact conséquent en termes de chiffre d’affaires.

• des posts sur les réseaux sociaux, voire un compte ou un site dédié ;
• une page/section dédiée sur le site internet de l’entreprise ;
• des actions en direction de la presse et/ou du grand public : organisation d’événements en lien avec la RSE au sein de l’entreprise pour promouvoir une action ou un message, création de dossiers de presse, etc. L’idée est de capitaliser sur l’événement pour créer du contenu textuel, image ou vidéo qui viendra alimenter le site et les réseaux sociaux.

Comment le SEO peut-il amplifier la communication RSE de votre entreprise ? 📣

1. Mots-clés pertinents liés à la RSE

2. Contenu de qualité et engageant

3. Optimisation pour la recherche locale

4. Backlinks de sites d’autorité

5. Utilisation des réseaux sociaux

On avait presque réussi à ne pas en parler…

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✅ Les critères d’attribution du badge Premier 

1. La croissance de la clientèle existante → l’augmentation des budgets Ads d’année en année ;
2. La croissance du nombre de nouveaux clients → pas besoin de développer ;
3. La fidélisation des clients → la capacité avérée à assurer la continuité des activités Ads des clients année après année ;
4. La diversification des produits Ads ;
5. Les dépenses publicitaires annuelles.

🙏 Le témoin d’une confiance que nous accordent nos clients

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💪 De nouvelles ressources pour améliorer les performances des futures campagnes de nos clients

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• d’une part, ces derniers doivent faire le nécessaire pour activer eux-mêmes le Consent Mode sur leur site, au risque (à terme) de ne plus pouvoir récupérer aucune donnée de trafic ; 
• et d’autre part, ils doivent se préparer à adapter leur stratégie de ciblage en tenant compte du nouveau mode de collecte et de traitement des données de Google.

Qu'est-ce que le Consent Mode (en bref) ?

Pourquoi comprendre ce qu’est le Consent Mode v2 est important ?

Quel impact en cas de non-déploiement du Consent Mode v2 ?

• l’impossibilité de créer ou de modifier des audiences : vous ne pourrez plus affiner vos groupes cibles, ce qui est essentiel pour atteindre les utilisateurs les plus pertinents avec vos annonces.
• l’impossibilité de cibler des audiences de remarketing : une des stratégies les plus efficaces en matière de publicité digitale, le remarketing, ne sera plus disponible, réduisant considérablement l'efficacité et la portée de vos campagnes.
• la suspension du suivi avancé des conversions (enhanced conversions) : cette fonctionnalité importante, qui permet une meilleure attribution et mesure des actions des utilisateurs, sera désactivée.
• la suspension des remontées de conversions : en fin d'année, la capacité à suivre et rapporter les conversions sera limitée, impactant directement l'évaluation de la performance des campagnes publicitaires.
• le risque de suspension du compte publicitaire : à terme, les annonceurs qui ne se conforment pas risquent de voir leur compte Google Ads suspendu, ce qui interromprait toutes les campagnes publicitaires en cours et affecterait gravement la visibilité en ligne et la performance commerciale.

Qui est concerné par le Consent Mode v2 ?

Cela se traduit par la création de deux nouveaux paramètres de consentement

• ad_user_data (Nouveau) : contrôle si les données utilisateur peuvent être envoyées à Google pour la publicité. Cela permet une gestion plus précise du consentement relatif au partage des données avec Google.
• ad_personalization (Nouveau) : contrôle si la publicité personnalisée, y compris le remarketing, peut être activée. Ce paramètre permet aux utilisateurs de décider s'ils souhaitent voir des annonces adaptées à leurs intérêts.
• analytics_storage : contrôle l'utilisation des cookies statistiques, permettant de mesurer et analyser le comportement des visiteurs sur le site.
• ad_storage : contrôle l'utilisation des cookies publicitaires, nécessaires pour les fonctionnalités liées à la publicité sur le site.

Deux niveaux de déploiement en cas de refus des cookies : les modes basiques et avancés

• Avec consentement ('granted') : la collecte de données se fait normalement via les tags.
• Sans consentement ('denied') en mode Basique : aucune donnée n'est transmise. Les balises Google restent inactives jusqu'à ce qu'un consentement explicite soit obtenu, assurant ainsi une conformité stricte aux préférences de l'utilisateur.
• Sans consentement ('denied') en mode Avancé : un ping anonymisé est envoyé, sans recours aux cookies, fournissant une vue d'ensemble simplifiée du site. Cette action permet une certaine mesure du trafic tout en respectant la décision de l'utilisateur.

Le fonctionnement du Consent Mode v2, en détail

Acceptation des cookies : rien ne change

Refus de consentement : le mode basique

Refus de consentement : le mode avancé

Alors, quel mode de consentement faut-il préférer ?

Comment mettre en œuvre le Consent Mode v2 en trois étapes ?

1. Vérification et mise en place d'une solution de gestion du consentement conforme

1. Configuration et implémentation du Consent Mode v2

1. Suivi, reporting et ajustement des stratégies

Quelques informations complémentaires utiles : notre avis d’expert

Une v2 qui convient surtout aux gros sites

Comment faire quand on a moins de 1000 visiteurs par jour ?

28 jours minimum pour visualiser les premières données

Intégration technique : planification et précision

Coûts et applicabilité : un investissement stratégique

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Des stratégies de marketing de contenu sur mesure pour la Saint-Valentin

1. Créez des contenus engageants et thématiques

• Guides cadeaux : inspirez vos clients avec des guides cadeaux segmentés par intérêt, prix ou destinataire (“Pour lui”, “Pour elle”, “Idées de cadeaux personnalisés”, “Nos idées à moins de 80€”, etc.). Ces guides améliorent l'expérience utilisateur et augmentent le temps passé sur votre site : deux facteurs bénéfiques pour votre SEO !
• Articles de blog thématiques : publiez des articles qui racontent des histoires autour de la Saint-Valentin, des idées de célébrations, ou même des conseils de dernière minute pour trouver le cadeau parfait. Utilisez des mots-clés liés à la Saint-Valentin pour améliorer votre visibilité sur ces requêtes.
• Contenu visuel : les images et vidéos thématiques peuvent augmenter l'engagement utilisateur. Si vous le pouvez, n’hésitez pas à créer des vidéos tutoriels pour des emballages cadeaux créatifs ou des sélections de produits en vidéo. Pas besoin d’un studio professionnel : une belle lumière, un bon smartphone, et le tour est joué !

2. Déployez un SEO saisonnier optimisé

• Pages de destination dédiées : créez des pages spécifiques à la Saint-Valentin pour vos campagnes promotionnelles, avec un contenu riche et optimisé pour les recherches liées à cette fête.
• Mots-clés saisonniers : intégrez des mots-clés liés à la Saint-Valentin dans votre contenu, vos balises titre, et vos métadonnées pour capter le trafic saisonnier.

Publicité en ligne : maximiser les campagnes Ads pour la Saint-Valentin

Lancez des campagnes publicitaires ciblées

• Google Ads et réseaux sociaux : configurez des campagnes ciblées en utilisant des mots-clés pertinents et en ciblant des audiences spécifiques, intéressées par la Saint-Valentin. Segmentez vos annonces pour différents groupes démographiques et leurs intérêts pour une efficacité maximale. Indispensable pour garder la maîtrise de votre budget !
• Remarketing : les campagnes de remarketing peuvent être particulièrement efficaces pour cibler les internautes qui ont visité votre site mais n'ont pas effectué d'achat. Affichez-leur des annonces personnalisées basées sur leur historique de comportement sur votre site.

Offres spéciales et promotions

• Codes promo et autres réductions spéciales : encouragez l'achat avec des offres spéciales pour la Saint-Valentin. Les codes promotionnels pour une durée limitée ou les réductions sur des produits populaires peuvent inciter à l'action.
• Email marketing : utilisez l'email marketing pour informer vos abonnés des promotions de la Saint-Valentin, des nouveaux arrivages, et des contenus exclusifs. Assurez-vous que vos emails sont optimisés pour mobile et contiennent des appels à l'action clairs.

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Utiliser les ressources SEO pour optimiser votre site Internet

Proposer sur son site des contenus de qualité pour optimiser le référencement

• Que visiter en Languedoc Roussillon ?
• Quelles sont les spécialités culinaires de la région ?
• Quelles activités pratiquer à proximité de son appartement ?
• Où faire son marché et acheter les produits phares de la région ? 
• Quelles sont les meilleures plages en Languedoc Roussillon ?
• Où pratiquer le surf ?
• etc.

Mettre en oeuvre des éléments de réassurance

Veillez à un processus de vente fluide et convivial

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Pourquoi miser sur la réassurance ?

Offrez des garanties sur la sécurité des données

Instaurez la confiance à l’aide d’un processus d’achat transparent et fluide

Réassurance : l’importance des avis clients et de l’image de marque

Autres mesures de réassurance

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On les appelle des “marronniers”. Il s’agit d’un événement, d’une thématique ou d’un sujet qui revient de manière prévisible chaque année. Cette notion joue un rôle central dans le marketing et la publicité. L’idée est de capitaliser sur des événements ou des manifestations saisonnières, comme Noël, Pâques, la saison des soldes, pour créer du contenu pertinent et attirer l’attention des clients potentiels. Les marronniers sont de plus en plus utilisés dans la stratégie SEO. 

Les marronniers : des avantages évidents pour la stratégie SEO

L’utilisation des marronniers présente de nombreux avantages pour la stratégie SEO. Tout d’abord, il est possible d’anticiper la création de ses contenus. Dans la mesure où ces événements récurrents sont aisés à prévoir, on peut planifier ses messages promotionnels des mois à l’avance. Pas besoin de travailler dans l’urgence. On peut choisir soigneusement ses mots clés et les adapter au public cible. D’une année sur l’autre, il suffit de corriger légèrement la stratégie, en tenant compte des nouvelles tendances.

 




Dans le cadre de la stratégie SEO, il faut garder à l’esprit que les moteurs comme Google ont besoin d’un certain temps pour identifier les contenus pertinents et pour les référencer. Commencer à publier des contenus sur les vacances d’été au mois de juin, c’est beaucoup trop tard. Les moteurs de recherche n’auront plus le temps d’analyser vos publications et de les classer de manière pertinente dans les SERPs.  

 




Les périodes de type “marronniers” drainent souvent un trafic intense sur Internet. Les mêmes requêtes ont tendance à revenir et à se répéter. Difficile pour les consommateurs de passer à côté des cadeaux pour Noël, du dernier maillot de bain à la mode pour les vacances d’été ou du présent romantique par excellence pour la Saint Valentin. Les pics d’activité annuels sont un excellent moyen d’attirer de nouveaux visiteurs sur son site en espérant les transformer en futurs clients.

 




Il s’agit de profiter des tendances et de les exploiter pour augmenter le trafic des sites de vente ou pour développer une stratégie Drive to store, qui conduira les consommateurs dans les boutiques physiques, à la recherche du produit de leurs rêves.

Comment utiliser les tendances saisonnières et les marronniers pour sa stratégie SEO ?

Une bonne optimisation SEO commence toujours par la détermination précise des mots-clés. Vous devez vous demander ce que recherche votre groupe cible et quels mots clés représentent le mieux votre activité ou les produits que vous proposez. Dans le cas où on souhaite appuyer sa stratégie SEO sur les marronniers, il faut veiller à être suffisamment spécifique. Prenons l’exemple d’un vendeur en ligne de jouets. Des mots clés comme “jeux de société” ou “poupées Barbie” ne sont pas assez spécifiques pour la période des marronniers, même s’ils sont pertinents tout au long de l’année.

 




Si vous souhaitez procéder à une optimisation SEO pour les fêtes de fin d’année, vous pouvez commencer par déterminer le volume de recherche des mots-clés de longue traîne. Plus les mots-clés sont spécifiques, plus le volume de recherche est faible, mais la probabilité de conclure une vente est plus élevée, car le prospect obtient exactement ce qu’il cherche. On utilisera : “cadeaux de Noël” ou “idées de cadeaux de Noël pour enfants”. 

 




La stratégie SEO pour les marronniers comprend la création de nouvelles pages cibles pour les mots clés. Tout le défi consiste à proposer du contenu intéressant pour des événements qui manquent d’originalité, en raison même de leur répétition dans le temps. L’objectif est d’éviter que l’internaute qui arrive sur une page cible ne la quitte aussitôt. L’optimisation SEO et le marketing de contenu doivent permettre de réduire le taux de rebond. Vous pourrez alors augmenter vos ventes en ligne.

SEO et marronniers : bien choisir le moment

Il est essentiel de bien cibler le moment pour vos publications saisonnières. Vous souhaitez développer vos ventes en ligne ou en boutique en misant sur le potentiel d’un marronnier ? Optimisez la portée de votre action et de vos mesures SEO en ciblant le moment où la demande pour un produit donné augmente. Profitez du décalage entre le volume de recherche et le nombre de résultats. Vous augmenterez ainsi la probabilité d’obtenir un excellent classement et de nombreux clics. 

 




Vous pouvez même faire la promotion d’un produit qui n’est pas encore disponible ou livrable. Vous ne disposez pas encore de l’article dans votre assortiment ? N’hésitez pas à décrire le produit pour faire naître l’envie et indiquez à quelle date l’article sera disponible. 

 




Comme vous exploiterez sans doute le même marronnier l’année suivante, votre stratégie SEO doit comprendre une phase d’évaluation et de comparaison des données collectées. Il vous sera plus facile d’adapter votre calendrier de publication et d’ajuster vos contenus. Veillez à ce que l’intervalle de temps entre les saisons soit constant.

 




Planifiez les mesures SEO pour la vente des produits de type marronnier à l’avance. Si vous ne disposez pas encore de données sur les utilisateurs au moment de la publication de nouveaux contenus, vous pouvez vous appuyer sur les données gratuites de Google Trends ou de Google Ads Keyword Planner. 

SEO et marronniers : les clés du succès

Certains marronniers sont plus pertinents que d’autres pour une entreprise, en fonction de son secteur d’activité ou des produits proposés par la boutique. Pour une stratégie SEO réussie, vous devriez toujours identifier les marronniers les mieux adaptés. Si vous commercialisez du vin de Champagne, il y a de fortes chances que la demande augmente avant les fêtes de Nouvel-An. Vous pouvez exploiter cette tendance dans votre stratégie SEO.

 




La difficulté, lorsqu’on mise sur un marronnier, est de se démarquer. La plupart des sites de vente vont utiliser la même thématique. La solution réside dans des contenus qualitatifs, destinés à capter l’attention des visiteurs du site. Tous les formats peuvent convenir et parfois, il est intéressant de les combiner : publications sur les réseaux sociaux, articles de blog, pages cibles. Vous pouvez aussi miser sur des vidéos ou des infographies. Soignez particulièrement vos images. 

 




Dans tous les cas, adaptez votre contenu au public que vous ciblez : des parents qui recherchent un cadeau pour leurs enfants, de jeunes actifs qui veulent partir dans un pays exotique, des amoureux qui veulent célébrer la Saint Valentin…

 




Publié le 22/01/2024

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Importance de la stratégie Drive to store pour les commerçants : aperçu statistique

Une campagne Drive to store : miser sur la proximité

Drive to store et digitalisation croissante des points de vente

Drive to store : stratégies complémentaires

• profiter du potentiel des snippets pour la recherche vocale;
• optimiser sa page Google My Business;
• veiller à valoriser les avis clients;
• publier des publicités Google Ads.

• profiter des fonctions de ciblage géographique de Facebook et Instagram;
• utiliser les formulaires de leads;
• miser sur le retargeting publicitaire.

• développer un service click and collect;
• veiller au référencement local;
• lancer des concours sur les réseaux sociaux.

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