Une continuité avec les efforts de traçabilité déjà engagés

Une nouvelle propriété category pour classer les produits

Dans le vocabulaire Schema.org, un Type désigne la nature d'une entité (par exemple Product), tandis qu'une Property vient préciser ou décrire ce Type. Jusqu'ici, les marchands qui voulaient classer finement leurs produits devaient s'appuyer presque exclusivement sur les attributs de leur flux Merchant Center. Google comble ce manque en introduisant la propriété category directement dans la structured data Product.

Concrètement, cette propriété peut recevoir deux types de valeurs, et même les combiner au sein d'un tableau.

• La première possibilité consiste à utiliser du texte brut. Cela fonctionne exactement comme l'attribut product_type des flux produits : il s'agit d'une catégorie personnalisée, définie librement par le marchand. Google recommande toutefois de rester sous la limite de 750 caractères.
• La seconde possibilité repose sur l'objet CategoryCode, une structure qui permet de déclarer une catégorie officielle Google Product Category (GPC) directement dans le code de la page. Deux champs la composent : inCodeSet, qui pointe vers l'URL de la taxonomie Google, et codeValue, qui précise la catégorie, soit par un identifiant numérique, soit par un chemin complet. Ce codeValue correspond exactement à l'attribut google_product_category du flux marchand. Autrement dit, la même valeur GPC peut désormais figurer aussi bien dans le flux que dans le balisage de la page.

Voici un exemple de balisage fourni par Google, qui illustre bien la souplesse de cette nouvelle propriété :

"category": [
{
"@type": "CategoryCode",
"inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
"codeValue": "2271"
},
{
"@type": "CategoryCode",
"inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
"codeValue": "Apparel & Accessories > Clothing > Dresses"
},
"Dresses",
"Special Occasion > Wedding & Bridal Party Dresses"
]

Cet exemple montre qu'un même produit peut porter plusieurs valeurs de catégorie : un identifiant GPC numérique, un chemin de catégorie GPC complet, une catégorie personnalisée en texte libre, et même plusieurs catégories personnalisées à la fois. Lorsqu'on utilise le format de chemin, chaque niveau doit être séparé par le symbole > et contenir au moins une lettre. Les identifiants numériques restent également acceptés.

Trois propriétés pour préciser la durée d'une promotion

Le second grand ajout concerne la durée de validité des prix. Google a complété sa documentation avec trois propriétés qui permettent d'indiquer clairement quand une réduction commence et quand elle se termine.

La propriété priceValidUntil indique la date et l'heure après lesquelles le prix affiché ne sera plus disponible, au format ISO 8601. Google précise qu'une fiche produit risque de ne plus s'afficher si cette date est déjà dépassée.

La propriété validFrom marque le début de la période durant laquelle le prix est valide, tandis que validThrough en marque la fin. Les deux acceptent un format DateTime ou Date, toujours selon la norme ISO 8601.

Comment et où placer ces propriétés

Google recommande d'indiquer à la fois une date de début et une date de fin pour délimiter clairement la période de soldes, et de veiller à ce que la date de début (validFrom) soit antérieure ou égale à la date de fin (validThrough ou priceValidUntil). Il est également conseillé d'inclure l'heure et le fuseau horaire dans le format ISO 8601, pour une meilleure précision côté systèmes Google.

L'emplacement de ces propriétés dépend de la structure du balisage. Si le prix soldé figure directement dans le prix de l'offre (property price du nœud Offer), alors validFrom et l'une des deux propriétés de fin de validité (validThrough ou priceValidUntil) doivent être ajoutées directement sur ce nœud Offer.

Si en revanche le prix soldé est défini dans un nœud PriceSpecification distinct, typiquement un nœud sans propriété priceType lorsqu'un prix barré (StrikethroughPrice) est également présent, alors validFrom et validThrough doivent être ajoutées à ce nœud PriceSpecification spécifique. À noter que priceValidUntil ne s'applique pas au type PriceSpecification : dans ce cas de figure, seule validThrough peut être utilisée pour marquer la fin de la période.

Ce que ces ajouts changent pour les e-commerçants

Ces nouvelles propriétés ne sont pas obligatoires, mais Google les recommande car elles renforcent la cohérence entre ce qui est affiché sur la page et ce qui est transmis dans le flux Merchant Center. La propriété category fait désormais écho aux attributs product_type et google_product_category du flux, tandis que les propriétés de durée de soldes correspondent à l'attribut sale_price_effective_date.

Pour les marchands, l'intérêt est double. D'une part, ces données permettent à Google d'afficher des informations produit plus précises dans les résultats de recherche. D'autre part, elles offrent un moyen de déclarer ces informations au niveau de la page elle-même, sans dépendre uniquement du flux produit pour tenir Google informé des catégories et des périodes de promotion en cours.

L’article "Google enrichit ses données structurées pour les fiches produits : catégorie et durée des soldes" a été publié sur le site Abondance.

Cette nouveauté, annoncée par Google et relayée par Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable le 7 juillet 2026, comble un vide que beaucoup de référenceurs et de créateurs de contenu réclamaient depuis longtemps. Jusqu'à présent, Search Console ne donnait des informations que sur les propriétés que l'on possédait ou administrait techniquement, un site web par exemple. Impossible donc de savoir comment un post Instagram ou une vidéo YouTube se comportait dans les recherches Google, sauf à avoir un accès développeur à la plateforme concernée.

Trois nouveaux emplacements pour ces données

Google a intégré ces informations directement dans les outils que les utilisateurs de Search Console connaissent déjà.

• Le rapport de performances affiche le total des clics, des impressions et d'autres métriques habituelles. Il devient possible de filtrer et trier ces données pour identifier quels posts précis et quelles requêtes génèrent le plus de trafic. Comme pour les autres rapports de Search Console, l'export des données reste disponible pour ceux qui préfèrent les analyser avec un autre outil.
• Le rapport d'insights donne une vue d'ensemble plus synthétique : les tendances de trafic récentes, les publications les plus performantes, et la façon dont les internautes découvrent le compte via Google.
• La section achievements permet de suivre sa progression et de marquer les étapes franchies, comme le fait d'atteindre un nouveau seuil de clics cumulés depuis Google Search sur les 28 derniers jours.

Cette approche rappelle les données sur les réseaux sociaux déjà présentes dans les rapports d'insights de Search Console, mais elle va plus loin en couvrant désormais quatre plateformes précises avec un rapport de performances dédié.

Comment activer les propriétés de plateforme

Pour accéder à ces nouvelles données, une vérification préalable est nécessaire.

La marche à suivre est la suivante :

• Accéder à la Search Console,
• Se rendre sur la page de vérification ou ouvrir le sélecteur de propriété disponible partout dans l'interface,
• Puis cliquer sur « Ajouter une propriété ».
• Il faut ensuite choisir l'une des quatre plateformes disponibles, Instagram, TikTok, X ou YouTube, puis suivre les étapes affichées à l'écran pour autoriser la connexion de façon sécurisée.

Google précise que le déploiement de cette fonctionnalité se fera progressivement dans les semaines à venir. Certains comptes ne verront donc pas encore cette option apparaître. Un document d'aide détaillant la mise en place des propriétés de plateforme avait d'ailleurs été publié par Google quelques semaines avant l'annonce officielle, avant d'être rapidement retiré.

Il faut aussi noter que cette fonctionnalité est distincte des « search profiles », une autre nouveauté de Google qui dispose de ses propres statistiques d'analyse.

Un accès inédit à des données auparavant hors de portée

Jusqu'ici, aucun outil de Google ne permettait de mesurer les performances d'un contenu sur des domaines ou des propriétés que l'on ne possédait pas. Avec les propriétés de plateforme, il devient possible de voir comment un contenu publié sur des plateformes tierces se comporte dans Search, même sans accès développeur à ces plateformes. Pour les créateurs de contenu et les équipes marketing actives sur les réseaux sociaux, cela ouvre une nouvelle fenêtre d'analyse sur la façon dont Google fait le pont entre ses résultats de recherche et le contenu social.

L’article "Google Search Console peut désormais mesurer vos performances sur Instagram, TikTok, X et YouTube" a été publié sur le site Abondance.

Une décision prise sous la pression des procureurs généraux

Shopify va interdire toutes les vapes vendues sur sa plateforme aux États-Unis dès cette semaine. L'information a été révélée par Reuters, citant deux sources au fait des projets de l'entreprise canadienne. Cette mesure fait suite à des discussions engagées depuis l'an dernier avec une coalition bipartisane de 25 procureurs généraux d'États américains, qui poussent Shopify à durcir ses règles face à un marché en pleine expansion de cigarettes électroniques vendues sans la licence légalement requise aux États-Unis.

Ces vapes non autorisées, généralement fabriquées en Chine, restent largement accessibles aux États-Unis, aussi bien en ligne que dans les boutiques spécialisées, les supérettes ou les stations-service, alors même que leur importation et leur vente sont illégales.

Selon Reuters, cette interdiction constituerait la victoire la plus significative obtenue à ce jour par ces responsables des forces de l'ordre au niveau des États, dont l'objectif est de s'attaquer directement à l'infrastructure qui permet la commercialisation de ces produits.

Shopify fournit l'infrastructure technique qui permet à des millions de commerçants d'exploiter et de développer leurs canaux de vente en ligne. Un porte-parole de l'entreprise a réagi dans un communiqué : « Nous avons toujours interdit les activités illégales et nous agissons lorsque nous apprenons que des commerçants enfreignent nos politiques. » Il a précisé que ce type de décision interne tient compte des cadres juridiques mondiaux et ne repose pas uniquement sur les retours d'un seul groupe de pression, ajoutant que l'entreprise « ajuste son approche en matière d'application lorsque des évolutions juridiques l'exigent ».

Une interdiction qui touche aussi les vendeurs en règle

Point important : l'interdiction chez Shopify s'appliquera à toutes les vapes, qu'elles disposent ou non de l'autorisation requise de la FDA. À ce jour, la Food and Drug Administration n'a accordé une autorisation de commercialisation qu'à 45 produits de cigarette électronique, majoritairement aromatisés au tabac. Les grands cigarettiers, dont British American Tobacco, estiment que cette approche restrictive a étouffé le marché légal et alimenté par ricochet les ventes illégales.

Le marché illégal des vapes aux États-Unis pèserait aujourd'hui environ 9 milliards de dollars, selon les chiffres avancés par British American Tobacco, dont l'activité américaine a été durement affectée par cette prolifération. L'entreprise n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire de Reuters.

Selon l'une des sources citées par Reuters, une part relativement faible des ventes de vapes autorisées aux États-Unis s'effectue en ligne, ce qui devrait limiter l'impact de la mesure sur les acteurs agréés comme BAT ou le fabricant Juul. Le commerce électronique reste en revanche un canal bien plus important pour l'écoulement des vapes illégales, même si celles-ci sont elles aussi majoritairement vendues en magasin physique. L'interdiction attendue chez Shopify pourrait ainsi perturber les ventes en ligne et avoir, selon les termes d'une des sources, un « effet dissuasif » sur les vendeurs.

On ignore pour l'instant si cette interdiction s'appliquera au-delà du territoire américain. Shopify n'a pas répondu à la question de Reuters sur le périmètre géographique de la mesure. À titre de comparaison, certains pays comme l'Inde ont totalement interdit la vente de vapes, tandis qu'en Australie, elles ne peuvent être vendues qu'en pharmacie.

Mastercard renforce également ses contrôles

Shopify n'est pas le seul acteur visé par la pression des autorités américaines. Mastercard a averti les partenaires chargés d'intégrer des commerçants à son réseau que les ventes de vapes non autorisées enfreignent ses normes. Cette information figure dans une notification mondiale adressée aux partenaires en mai, consultée par Reuters.

Dans une lettre envoyée en avril, les procureurs généraux d'États avaient déjà exhorté Mastercard et d'autres grands réseaux de cartes ou prestataires de paiement à prendre des mesures plus fermes pour empêcher que leurs réseaux ne facilitent des ventes illégales de vapes. La notification de Mastercard précise que lorsqu'un acquéreur, c'est-à-dire l'institution financière qui sert d'intermédiaire pour finaliser les transactions par carte, enregistre un commerçant, il atteste que tous les contrôles appropriés sont en place pour s'assurer que ses activités respectent la loi. Mastercard recommande à ces partenaires de mettre en place des contrôles incluant l'examen et l'approbation des inventaires de produits d'un commerçant, ainsi que la surveillance des transactions et des factures.

L'entreprise a indiqué qu'elle ouvrirait des enquêtes si des boutiques vendant des vapes illégales utilisaient ses services, avec des mesures pouvant viser à la fois les détaillants et les acquéreurs, et un risque d'amendes en cas de non-respect de ses normes. Mastercard a résumé sa position ainsi : « Nous avons une tolérance zéro pour les activités illégales sur notre réseau. »

Le débat relancé sur la dépendance aux plateformes propriétaires

Cette décision de Shopify a rapidement suscité des réactions dans l'écosystème du e-commerce, au-delà du seul secteur des vapes. Sur LinkedIn, le consultant SEO Daniel Roch a publié une analyse largement commentée, dans laquelle il estime que « Shopify vient de rappeler à des millions de e-commerçants une vérité qu'ils avaient oubliée : sur une solution propriétaire, votre business ne vous appartient pas vraiment. »

Il souligne que des marchands pourtant en règle, y compris ceux vendant des produits autorisés par la FDA, voient leur activité mise en péril par une décision qui ne dépend pas d'eux. Pour lui, l'enjeu dépasse largement le cas des cigarettes électroniques : « Ce n'est pas une histoire de vapes. C'est une histoire de dépendance. »

Daniel Roch développe cette idée en expliquant le fonctionnement des plateformes propriétaires : « Quand vous construisez votre activité sur une solution propriétaire, vous ne louez pas un outil : vous louez une autorisation d'exister. Et cette autorisation peut vous être retirée quand la plateforme le décide, pour des raisons juridiques, commerciales ou politiques qui n'ont parfois rien à voir avec vous. » Il ajoute que les tarifs pratiqués par ces plateformes peuvent eux aussi évoluer du jour au lendemain, sans que les commerçants aient leur mot à dire.

Face à ce constat, il met en avant le modèle WordPress comme alternative, en s'appuyant sur trois arguments. D'abord la licence GPL, qui garantit selon lui que « personne ne peut vous fermer votre site parce qu'une entreprise a changé d'avis », le code restant la propriété du commerçant, hébergeable où il le souhaite. Ensuite la portabilité totale des données et du catalogue, qui évite toute dépendance à un acteur unique. Enfin l'existence d'une communauté mondiale de contributeurs et de prestataires, agences, freelances, hébergeurs ou développeurs, permettant de changer de partenaire si nécessaire.

Le consultant prend toutefois soin de nuancer son propos vis-à-vis de Shopify : « Je ne dis pas que Shopify est un mauvais outil. Pour beaucoup, c'est rapide, pratique, et puissant si vous le maîtrisez. » Il estime néanmoins que cette rapidité et cette praticité se paient au prix d'un élément clé pour n'importe quelle entreprise : la maîtrise de sa propre dépendance à des décisions extérieures.

L’article "Shopify interdit la vente de vapes aux USA : coup dur pour les e-commerçants" a été publié sur le site Abondance.

Sur le web, l’invisibilité est la règle. D’après Ahrefs (2023), 96,55 % des pages ne captent aucun trafic organique sur Google. La plupart ne se sont pas fait battre par un concurrent plus malin : elles butent sur des erreurs SEO évitables, souvent indétectables à l’œil nu. Une balise oubliée, un site trop lent, un contenu écrit pour le robot plutôt que pour le lecteur, et les positions s’effondrent. Le bon réflexe n’est pas d’empiler les optimisations, mais d’éliminer d’abord ce qui sabote vos efforts. Dix pièges reviennent en boucle dans nos audits. Pour chacun : le mécanisme de la pénalité, et la correction concrète. Pourquoi une seule erreur SEO peut coûter cher Le SEO n’est pas un concours de points, c’est un jeu de seuils. Tant qu’une page reste bloquée en page 2, elle est quasi invisible. Le premier résultat organique capte 27,6 % des clics, et le top 3 en concentre 54,4 % à lui seul, selon l’étude de Backlinko menée sur 1,3 million de pages (2025). Gagner une seule position fait grimper le taux de clic d’environ 32 %, et passer de la deuxième à la première place le fait bondir de près de 75 %. Autrement dit, une erreur qui vous fait reculer de deux rangs ne coûte pas 2 % de trafic, elle peut en effacer la moitié. C’est pourquoi la priorité n’est pas d’ajouter de la performance, mais de retirer les freins. Les dix erreurs qui suivent sont classées dans l’ordre où il faut les traiter : technique, contenu, popularité, puis suivi. Erreurs techniques qui bloquent votre site 1. Négliger la vitesse et les Core Web Vitals Le piège : un site lourd, des images non compressées, du JavaScript qui bloque l’affichage. L’internaute attend, et Google le voit. Pourquoi ça pénalise : la vitesse est un critère de classement officiel à travers les Core Web Vitals (LCP, INP, CLS). Surtout, elle pèse sur le comportement. D’après une étude Google, la probabilité de rebond augmente de 32 % lorsque le temps de chargement passe de 1 à 3 secondes. Un visiteur qui part avant l’affichage est un signal négatif de plus. Comment corriger : compressez et redimensionnez les images, différez le JavaScript non critique, activez la mise en cache, mesurez avec PageSpeed Insights et le rapport Core Web Vitals de la Search Console. Notre guide sur la vitesse de chargement et le SEO détaille les leviers à traiter en premier. 2. Ignorer le mobile-first indexing Le piège : un site pensé pour le bureau, avec une version mobile amputée, des menus illisibles ou des contenus masqués sur petit écran. Pourquoi ça pénalise : depuis le passage au mobile-first indexing, Google explore et indexe la version mobile de votre site, pas la version bureau. Tout contenu, lien ou balise absent sur mobile sort de l’index. Or plus de la moitié du trafic web mondial vient désormais du mobile (Statcounter, 2026), et Google capte environ 94 % de la recherche sur mobile (Statcounter, 2025). Comment corriger : garantissez la parité stricte entre mobile et bureau (même contenu, mêmes balises, même maillage), évitez de replier les informations clés dans des accordéons, et testez chaque page avec l’inspection d’URL de la Search Console. 3. Mal gérer la balise canonical et le contenu dupliqué Le piège : plusieurs URL servent le même contenu (versions avec et sans slash, paramètres de tri, pages d’impression), ou deux articles traitent le même sujet sans hiérarchie claire. Pourquoi ça pénalise : le contenu dupliqué dilue la popularité entre des pages concurrentes et brouille le choix de Google sur la version à classer. En interne, deux pages qui visent le même mot-clé se cannibalisent et s’affaiblissent l’une l’autre. Comment corriger : déclarez une balise canonical propre dans le head de chaque page, redirigez les variantes d’URL en 301, et fusionnez les contenus qui se chevauchent plutôt que de les laisser se concurrencer. 4. Laisser des liens cassés, 404 et redirections en chaîne Le piège : des liens internes qui pointent vers des pages supprimées, des erreurs 404 jamais traitées, des redirections qui s’enchaînent sur trois ou quatre étapes. Pourquoi ça pénalise : chaque lien mort gaspille le budget de crawl que Google alloue à votre site et casse la circulation de la popularité interne. Les chaînes de redirection ralentissent l’affichage et perdent une partie du signal SEO à chaque saut. Comment corriger : auditez régulièrement avec un crawler (type Screaming Frog), remplacez les liens morts, posez des redirections 301 directes vers la cible finale, et supprimez les étapes intermédiaires. Erreurs de contenu qui plombent votre visibilité 5. Viser les mauvais mots-clés et ignorer l’intention de recherche Le piège : choisir ses mots-clés au feeling, viser des requêtes trop génériques et ultra-concurrentielles, ou répondre à côté de ce que l’internaute cherche vraiment. Pourquoi ça pénalise : un contenu désaligné de l’intention de recherche ne se positionne pas durablement, même bien écrit. Si la requête appelle un comparatif et que vous publiez une page commerciale, Google privilégiera les pages qui répondent vraiment à l’intention. Comment corriger : appuyez-vous sur une vraie recherche de mots-clés, analysez les pages déjà classées pour comprendre l’intention (informationnelle, commerciale ou transactionnelle), et travaillez la longue traîne, moins disputée et plus qualifiée. 6. Négliger les balises title et meta description Le piège : des balises title génériques ou dupliquées d’une page à l’autre, des meta descriptions vides ou recopiées, voire le nom du site répété partout. Pourquoi ça pénalise : la balise title reste l’un des principaux signaux de pertinence pour Google et le premier élément que voit l’internaute dans les résultats. Des titles dupliqués diluent le ciblage, et une meta description fade plombe le taux de clic, même bien classé. Comment corriger : rédigez un title unique et descriptif par page (environ 60 à 65 caractères), placez le mot-clé en tête, et soignez la meta description (155 à 160 caractères) comme une accroche publicitaire. Nos conseils pour rédiger des balises title et meta efficaces donnent la marche à suivre. 7. Publier du contenu pauvre ou sur-optimisé Le piège : des pages trop courtes qui n’apportent rien, du contenu copié d’autres sites, ou à l’inverse des textes bourrés de mots-clés jusqu’à l’indigestion. Pourquoi ça pénalise : le contenu pauvre et le bourrage de mots-clés sont visés de longue date par les filtres de Google (Panda, puis les systèmes de contenu utile). Résultat, l’immense majorité des pages reste sans audience : 96,55 % d’entre elles ne reçoivent aucun trafic organique (Ahrefs, 2023). Comment corriger : écrivez d’abord pour l’utilisateur, traitez le sujet en profondeur, apportez une information ou un angle que les autres n’ont pas, et bannissez le remplissage. Un seul contenu solide vaut mieux que dix pages creuses. 8. Saboter son maillage interne Le piège : des ancres génériques (« cliquez ici », « en savoir plus »), des pages orphelines accessibles par aucun lien, ou un maillage entièrement concentré dans le pied de page. Pourquoi ça pénalise : le maillage interne guide Google vers vos pages stratégiques et répartit la popularité entre elles. Un maillage pauvre laisse des pages clés invisibles et prive vos meilleures pages du signal qu’elles méritent. Comment corriger : utilisez des ancres descriptives qui annoncent la cible, reliez chaque page importante depuis le corps de vos contenus, et vérifiez qu’aucune page stratégique n’est orpheline. Erreurs de popularité 9. Négliger les backlinks ou en acheter n’importe lesquels Le piège : compter uniquement sur le contenu en ignorant la popularité, ou à l’inverse acheter des paquets de liens de mauvaise qualité pour aller vite. Pourquoi ça pénalise : sans backlinks, difficile d’asseoir l’autorité nécessaire pour viser le top 3, là où se jouent 54,4 % des clics (Backlinko, 2025). Mais des liens issus de fermes ou de réseaux artificiels exposent à une pénalité, manuelle ou algorithmique, qui peut faire chuter tout le domaine. Comment corriger : privilégiez un netlinking qualitatif, thématique et progressif, auditez régulièrement votre profil de liens, et désavouez les liens toxiques. Notre approche de la stratégie de netlinking consiste à prioriser les actions à fort impact plutôt que le volume. Erreurs de suivi et de pilotage 10. Piloter au feeling, sans Search Console ni suivi de positions Le piège : ne pas brancher la Google Search Console, ne suivre aucune position, et découvrir une chute de trafic des semaines après qu’elle a commencé. Pourquoi ça pénalise : sans mesure, vous ne voyez ni une désindexation, ni une cannibalisation, ni l’effet d’une mise à jour d’algorithme. Vous corrigez à l’aveugle, et souvent trop tard. Comment corriger : connectez la Search Console et suivez l’indexation, les requêtes et les Core Web Vitals, surveillez vos positions sur vos mots-clés prioritaires, et auditez votre site à intervalle régulier. La documentation officielle de Google Search Central pose les bases à vérifier en premier. Le récap des 10 erreurs SEO # Erreur Impact principal Correction prioritaire 1 Vitesse et Core Web Vitals négligées Rebond en hausse, classement pénalisé Compresser, alléger le JS, mesurer 2 Mobile-first indexing ignoré Contenu hors index sur mobile Parité mobile/bureau stricte 3 Canonical et duplicate mal gérés Popularité diluée, cannibalisation Canonical propre, 301, fusion 4 Liens cassés et redirections en chaîne Budget de crawl gaspillé Audit crawler, 301 directes 5 Mauvais mots-clés, intention ignorée Pages qui ne classent jamais Recherche de mots-clés, longue traîne 6 Title et meta description négligés Pertinence et taux de clic en baisse Title unique, meta incitative 7 Contenu pauvre ou sur-optimisé Pages sans trafic, filtres Google Contenu utile et approfondi 8 Maillage interne saboté Pages clés invisibles Ancres descriptives, zéro page orpheline 9 Backlinks absents ou toxiques Pas d’autorité ou pénalité Netlinking qualitatif, désaveu 10 Pilotage sans mesure Chutes détectées trop tard Search Console, suivi de positions Sécuriser son SEO, du diagnostic au plan d’action Repérer ces erreurs est une chose, les hiérarchiser en est une autre. Toutes ne pèsent pas le même poids selon votre site. Sur l’un, c’est la technique qui bloque tout ; sur l’autre, c’est un contenu inexploité ou un maillage à reconstruire. La bonne méthode consiste à traiter les freins dans l’ordre : d’abord la technique qui conditionne l’indexation, puis le contenu qui porte la pertinence, ensuite la popularité, et enfin le suivi qui sécurise les acquis. Un doute sur les erreurs qui plombent votre site ? Parlons de votre référencement et priorisons ensemble les corrections à fort impact.

L’article Erreurs SEO à éviter : 10 pièges qui plombent votre site est apparu en premier sur Brioude.

L’article "Goossips SEO : LCP & AI Overviews" a été publié sur le site Abondance.

À quoi sert vraiment le choix d'un nom de domaine

Un nom de domaine, ce n'est pas juste une adresse. C'est la première chose qu'un visiteur voit avant même d'arriver sur votre site, et souvent la première chose qu'un moteur de recherche associe à votre marque. Il joue sur trois plans à la fois :

• D'abord la confiance. Un internaute français fait spontanément plus confiance à un site en .fr qu'à une extension qu'il ne reconnaît pas. C'est un repère culturel : le .fr évoque la France, la proximité, un interlocuteur local.
• Ensuite le positionnement géographique. Certaines extensions envoient un signal clair sur la zone que vous ciblez. Un .fr ou un .bzh dit implicitement : « je m'adresse avant tout à un public francophone » ou « je suis ancré en Bretagne », ce qui peut faciliter le référencement local et rassurer une clientèle de proximité.
• Enfin l'image de marque. Choisir une extension locale plutôt qu'un .com générique, c'est aussi une manière d'affirmer un ancrage territorial, une identité, parfois même un engagement.

La question à se poser en premier lieu est donc simple : est-ce que je vise le marché français, une région précise, ou un public international ? La réponse détermine presque tout le reste.

Le .com, un réflexe qui n'a plus vraiment de sens pour un site franco-français

Beaucoup d'entrepreneurs achètent un .com par habitude, parce que c'est l'extension la plus connue, sans se poser la question de sa pertinence. Dans une stratégie strictement franco-française, le .fr est souvent plus pertinent.

Le .com a un sens pour une startup qui vise l'international dès le premier jour, pour une marque qui veut sécuriser sa présence sur toutes les extensions possibles, ou pour un projet qui n'a pas d'ancrage géographique particulier. En revanche, pour un artisan, une PME, une association ou un indépendant qui travaille exclusivement avec des clients français, le .fr fait exactement le même travail, avec en prime un signal de confiance et de proximité que le .com n’est pas forcément en mesure d’apporter.

Acheter un .fr ou un .bzh, un geste de souveraineté numérique

Il y a un angle souvent oublié dans ce choix : celui de la souveraineté numérique. Chaque nom de domaine que vous achetez génère des revenus, et ces revenus ne vont pas dans les mêmes poches, selon l'extension choisie.

Quand vous achetez un .com, une partie des revenus des .com est captée par Verisign, entreprise américaine, tandis que le .fr et le .bzh s’inscrivent dans un écosystème français à but non lucratif. Ce n'est ni bien ni mal en soi, c'est simplement la réalité du modèle économique du .com : chaque renouvellement de domaine profite à un acteur privé américain et à ses actionnaires.

Quand vous achetez un .fr, vous passez par l'Afnic, une association à but non lucratif désignée par l'État pour gérer cette extension. Une partie de ses revenus finance la Fondation Afnic pour la solidarité numérique, qui soutient des projets d'inclusion numérique en France.

Quand vous achetez un .bzh, vous passez par l'association www.bzh, elle aussi à but non lucratif, qui régule et développe cette extension au service de la Bretagne et de sa culture.

Dans les deux cas, l'argent reste dans un circuit français, géré par des structures d'intérêt général plutôt que par une entreprise cotée à l'autre bout du monde. C'est ce que certains observateurs qualifient de patriotisme numérique : un choix qui, à qualité de service équivalente, fait le pari de faire tourner l'économie du numérique localement plutôt que de la déléguer à un acteur étranger.

Les chiffres du .fr et du .bzh : une dynamique positive, mais un retard à combler

Le .fr se porte bien. L'extension française dépasse aujourd'hui les 4,45 millions de noms de domaine enregistrés, avec un rythme de créations qui s'est nettement accéléré en 2026, porté notamment par les TPE et PME françaises qui plébiscitent cette extension.

Le .bzh, de son côté, poursuit sa progression depuis son ouverture en 2014. L'extension bretonne compte aujourd'hui environ 13 500 noms de domaine enregistrés, un chiffre qui la place déjà au niveau des extensions régionales équivalentes en Europe, comme le .wales gallois.

Ces chiffres sont encourageants, mais ils restent modestes face à d'autres pays européens. Par exemple, l'Allemagne compte environ 17,5 millions de .de, et les Pays-Bas environ 6,1 millions de .nl, pour une population pourtant plus faible que celle de la France. Autrement dit, rapporté au nombre d'habitants, l'usage des extensions nationales reste nettement moins développé en France que chez plusieurs de ses voisins européens. La France dispose d'une marge de progression importante sur ce terrain, et chaque nouveau .fr, .bzh, .corsica ou .paris contribue à réduire cet écart.

Passer au .bzh : un guide gratuit pour réussir sa migration

Si vous êtes une entreprise, une association ou un professionnel ancré en Bretagne, ou que votre activité présente un lien fort avec la région, l’extension .bzh est une option à considérer sérieusement. Au-delà de l'argument identitaire, cette extension offre encore de nombreux noms courts disponibles, contrairement au .fr ou au .com où la plupart des noms évidents sont déjà pris.

Abondance et l'association .bzh viennent justement de publier un guide gratuit pour accompagner les entreprises et associations bretonnes dans cette transition. Ce livre blanc détaille les avantages concrets du .bzh, les quatre étapes clés d'une migration réussie, la mise en place des redirections 301 et des balises canoniques pour ne pas perdre votre référencement, ainsi que les bons réflexes pour optimiser son SEO local après le changement d'extension.

Le livre blanc Passez au .bzh est disponible gratuitement sur le site d'Abondance, pour toutes les entreprises qui souhaitent affirmer leur ancrage breton sans prendre de risque sur leur visibilité en ligne.

L’article "Nom de domaine : .com, .fr, .bzh… comment choisir la bonne extension pour votre site ?" a été publié sur le site Abondance.

Google met à jour sa documentation officielle

Google a mis à jour son changelog technique pour officialiser ce changement. Jusqu'à présent, cliquer sur un résultat AMP déclenchait le chargement d'une version de la page stockée dans le AMP Cache de Google, affichée dans un visualiseur dédié avec une URL en google.com. Les signed exchanges permettaient, sous certaines conditions techniques, de conserver l'apparence de l'URL du site d'origine malgré cet hébergement intermédiaire.

Avec cette mise à jour, ce circuit disparaît. Un clic sur un résultat AMP envoie désormais directement vers la page hébergée par le site lui-même, avec son URL propre visible dans le navigateur. La documentation AMP de Google a été modifiée en conséquence, avec la suppression de toute mention du viewer, du cache et des signed exchanges.

Cette bascule ne sort pas de nulle part. Depuis 2021, Google a progressivement réduit le rôle du format AMP dans son écosystème : fin de l'obligation d'utiliser AMP pour le carrousel Top Stories, disparition de l'icône éclair qui signalait ces pages dans les résultats. Google News sur mobile avait également commencé à rediriger directement vers les domaines d'origine plutôt que vers les versions AMP. Le changement annoncé aujourd'hui étend simplement cette logique de routage direct à l'ensemble de la recherche Google.

Pour les éditeurs, il n’est donc plus nécessaire de maintenir une configuration de cache AMP ni de mettre en place des signed exchanges pour que leur propre URL s'affiche aux internautes. La question de conserver ou non des pages AMP est désormais un choix technique comme un autre, sans lien direct avec l'expérience de clic depuis les résultats de recherche.

Google insiste sur un point : ce changement ne touche que la manière dont les pages AMP sont livrées aux internautes, pas leur positionnement. Les contenus au format AMP continuent d'être classés exactement comme n'importe quelle autre page web dans les résultats.

L’article "Google met fin au cache AMP dans les résultats de recherche" a été publié sur le site Abondance.

Cette affaire remonte à 2018, quand la Commission européenne avait reproché à Google d'avoir verrouillé l'accès au marché mobile via Android, le système d'exploitation qui équipe encore aujourd'hui près de 70 % des smartphones et tablettes dans le monde selon StatCounter. Les régulateurs européens estimaient que Google obligeait les fabricants de téléphones à installer par défaut son moteur de recherche et son navigateur pour écarter la concurrence, une pratique jugée contraire au droit de la concurrence.

Un parcours judiciaire de six ans

Après la décision initiale de Bruxelles, qui fixait l'amende à 4,34 milliards d'euros, Google avait porté l'affaire devant le tribunal de l'Union européenne, chargé de juger les litiges en première instance. En septembre 2022, ce tribunal avait validé le principe de la sanction tout en réduisant légèrement son montant, à hauteur de 4,1 milliards d'euros. Google avait ensuite tenté sa chance devant la Cour de justice de l'Union européenne, la plus haute instance judiciaire du bloc, basée à Luxembourg.

Ce jeudi, la CJUE a définitivement clos le dossier en rejetant ce dernier recours. Dans son arrêt, elle confirme la sanction telle que révisée par le tribunal en 2022, mettant ainsi un point final à une bataille juridique entamée il y a huit ans.

Face à cette décision, Google a réagi par la voix d'un porte-parole, regrettant que le jugement ne prenne pas en compte les investissements réalisés pour maintenir Android ouvert et gratuit. L'entreprise assure avoir déjà modifié ses accords commerciaux pour se mettre en conformité avec la décision initiale de 2018, et dit vouloir poursuivre sur la voie de l'innovation avec ses partenaires et développeurs.

Une pression judiciaire qui s'accumule

Cette confirmation d'amende ne tombe pas dans un contexte isolé. La veille, mercredi 1er juillet, un tribunal suédois spécialisé dans les brevets et la concurrence avait condamné Google à verser 1,7 milliard d'euros de dommages et intérêts à Pricerunner, un comparateur de prix appartenant au groupe Klarna. Les juges suédois ont estimé que Pricerunner avait subi un préjudice financier du fait que Google avait, pendant plusieurs années, favorisé de manière illégale son propre service de comparaison de prix dans ses résultats de recherche.

Ce dossier suédois découlait lui-même d'un arrêt antérieur de la CJUE, qui avait établi que Google avait enfreint le droit de la concurrence européen en plaçant son propre comparateur de prix dans une position plus avantageuse que ceux de ses concurrents sur sa page de résultats.

À cela s'ajoute une autre sanction, distincte, prononcée en septembre dernier par la Commission européenne : une amende de près de trois milliards d'euros visant cette fois les pratiques de Google sur le marché de la publicité en ligne. Une procédure judiciaire similaire a par ailleurs été lancée au Royaume-Uni en mai, avec des dommages et intérêts qui pourraient atteindre 3 milliards de livres, soit environ 3,47 milliards d'euros.

Encore d'autres sanctions à venir ?

Le dossier Android n'est vraisemblablement pas le dernier auquel Google devra faire face en Europe. D'autres procédures sont en cours concernant un possible favoritisme envers ses propres services dans les résultats de recherche, ainsi que sur des pratiques liées à sa boutique d'applications. Ces deux volets relèvent du Digital Markets Act, le règlement européen destiné à encadrer plus strictement le pouvoir des grandes plateformes numériques, ce qui laisse présager de nouvelles sanctions potentielles pour le géant américain dans les mois à venir.

L’article "Google : Amende de 4,1 milliards d’euros confirmée pour abus de position dominante" a été publié sur le site Abondance.