Un site sans visiteurs, c'est comme un spectacle sans public : son existence est précaire. Peu utilisé, voire inutile, le site risque de disparaître rapidement des résultats de recherche.

Pour y attirer des visiteurs et en accroître la fréquentation, il faut d'abord que le site se fasse voir, puis qu'il se démarque pour sortir du lot de sites semblables. C'est ici qu'entrent en jeu le référencement et l'optimisation pour les moteurs de recherche (Search engine optimization, en anglais, ou SEO).